Facebook cambia su “News Feed”: ¿qué significa esto?

En una publicación de Mark Zuckerberg, Facebook anunció que introduciría cambios en su algoritmo del News Feed. El objetivo era asegurarse de que las publicaciones de amigos y familiares aparezcan más arriba en la página principal.

«Recientemente recibimos comentarios de nuestra comunidad de que el contenido de empresas, marcas y medios de comunicación, está excluyendo los momentos personales que nos llevan a conectarnos más unos con otros», dijo Mark Zuckerberg, presidente y CEO de Facebook. escribió

¿Qué significan estos cambios?

Para empezar, Facebook busca que el contenido que los usuarios vean sea el que «fomenta las interacciones significativas entre las personas».

Este movimiento puede ser perjudicial para las marcas, empresas y editoriales, e incluso limitará el crecimiento a corto plazo de Facebook. Sin embargo, en última instancia será beneficioso para la red social a largo plazo.

Tuvimos muchas advertencias acerca de este cambio. Pero eso no hace que la noticia sea menos dolorosa para muchos. A continuación, intentamos analizar quién gana y quién pierde en esta situación.

Ganadores

Editores gigantes

Facebook igualó el campo de juego para los editores. Fue lo que permitió casos de éxito como Upworthy, ViralNova y Elite Daily. Pero para los grandes editores, perder la audiencia de Facebook será menos traumático, solo porque estos son, por naturaleza, grandes en todas partes. Su ubicuidad a través de plataformas los protege de los cambios en uno.

A los editores con marcas bien establecidas continuarán teniendo éxito. ¿Por qué? Pues porque las personas seguirán compartiendo su contenido de forma orgánica, y se verá reflejado en el News Feed de otras personas de esa manera.

Editores de entretenimiento y celebridades

Facebook ya ha señalado su inquietud con los editores de noticias en su importante iniciativa de medios, Facebook Watch.

Según sus estudios, los videos «impulsados ​​por una celebridad o persona conocida» mejoran el engagement en la plataforma. Esto se debe a que es más probable que los usuarios compartan y comenten sobre publicaciones inspiradoras y humorísticas con las cuales se identifican, que una noticia local sobre un secuestro. Quien va a sufrir más son los editores que publican videos y artículos que básicamente nadie quiere comentar y nadie quiere compartir.

Marcas con audiencias leales

Facebook siempre ha permitido audiencias gigantescas, pero las conexiones que las marcas tienen con estas audiencias son frágiles. En el News Feed, el contenido se encuentra entre noticias falsas, fotos de bebés, memes virales y todo tipo de posts efímeros. Difícilmente es el lugar para construir lealtad a la marca.

Las compañías que tienen seguidores leales, un punto de vista y comandan su propio engagement estarán bien. Mientras más cerca estés de ser un amigo, mejor.

Twitter como una plataforma de medios

Muchos editores se complacen con el poder de Facebook, esperando que surja una alternativa distinta de Google. Apple News ha mostrado esperanza. Snapchat ha decepcionado. Pero con Facebook claramente retrocediendo en el frente de las noticias, de repente hay una plataforma perfecta para ellas: Twitter.

En el último año, los editores han visto más signos de esperanza en Twitter. Nadie más está jugando en ese espacio y es la oportunidad perfecta para esta plataforma.

Perdedores

La credibilidad de Facebook con los editores

Esta red social está tratando de calmar los nervios de los editores sobre este último cambio al asegurarles que estarán bien siempre y cuando enfaticen su engagement. Pero muchos editores ya han visto esta película antes y han perdido la confianza de que la gente de Facebook sepa lo que está sucediendo realmente.

Es más, después de que se anunciaron los cambios, las acciones de la red social retrocedieron 4,77%, costándole $3.3 millones de dólares a Mark Zuckerberg.

Adictos al News Feed

Los editores cuyo tráfico dependa de Facebook se verán perjudicados. También aquellos que se confiaban del alcance por contar con un gran número de seguidores.

Facebook priorizará el contenido que la gente comparte o comenta. Por esto, colocar una nueva publicación no asegurará un engagement alto. El alcance de este tipo de páginas puede disminuir a favor de páginas más pequeñas y específicas para un tema en el que las personas se sientan más interesadas.

Contenido de relleno

Los anuncios de TV reutilizados y los videos de 90 segundos de «cómo se hacen los lápices» ya no serán suficiente. Cualquier cosa que la gente consuma de forma pasiva mientras navega por su feed es poco probable que vea un compromiso real en términos de comentarios y acciones.

Muchos editores han confiado en esas tácticas para acumular enormes cantidades de «vistas» en los últimos años. Ellos podrían volver a la tierra con un golpe, pues actualmente, depender de Facebook por alcance orgánico no es una estrategia.

¿En qué lugar queda tu página de Facebook?

¿Estás entre los ganadores o los perdedores? Es momento de evaluar la situación y redefinir nuestra estrategia.