Top 10 marcas significativas del 2017

El 2017 fue un año complicado para todo el mundo. Hubo inestabilidad económica, grandes luchas sociales y decisiones políticas altamente controversiales. En este ambiente, hubo marcas que se elevaron a la ocasión. Tomaron posturas, desafiaron el status quo y fueron parte de las conversaciones del 2017.

Estas fueron las 10 más significativas:

Jigsaw

En el 2017 Jigsaw demostró el poder de una marca para tomar una postura. La campaña de inmigración del retailer de moda británica transmitió un mensaje emocional. Ellos resaltaron que el miedo, el aislamiento y la intolerancia nos detendrán, pero el amor, la apertura y la colaboración nos llevarán adelante. Así, demostraron el valor de encontrar un significado más profundo que el simple cambio de producto. Como dice un anuncio: «Como marca de ropa, no podíamos hacer lo que hacemos si las personas no tuvieran libertad para moverse. Sin inmigración, estaríamos vendiendo sacos de patatas».

Airbnb

Esta marca involucra activamente a su comunidad en todo lo que hace. Crear un mundo en el que «todos podamos pertenecer a cualquier parte» es una gran ambición, pero su campaña «#BelongAnywhere» muestra cómo el propósito puede impulsar una campaña poderosa.

Bodyform / Libresse

Felicitaciones a Abbott Mead Vickers BBDO y Bodyform / Libresse por abandonar el misterioso fluido azul que generalmente tiene un papel principal en los comerciales de toallas sanitarias. La marca ha cambiado con éxito la conversación sobre los períodos con su campaña «Blood Normal». Este anuncio es la mayor evidencia del poder de la publicidad para cuestionar los tabúes. Así la marca deja claro que las mujeres sangran «sangre real» durante su período, sienten dolor, están hechas de carne y hueso y no están representadas por los estereotipos de género que frecuentemente vemos en pantalla.

https://www.youtube.com/watch?v=lm8vCCBaeQw&t=1s

Ikea

«Por fin, un anuncio que hace que mi familia se sienta bien siendo negra y británica. Gracias Ikea», comentó alguien en redes sociales. Con tantas marcas acusadas de racismo durante el año pasado, la campaña «Wonderful everyday» de Ikea mostró el poder de la inclusión en la publicidad. El hecho de elogiar tanto a un anuncio que muestra a una familia negra muestra el largo camino que aún debe recorrer la industria.

Heads together

El poder de una marca para desafiar las normas sociales fue comprobado por esta campaña dirigida por The Royal Foundation. Esta ha ayudado a cambiar la conversación sobre la salud mental. La marca fue la Caridad del Año de Virgin Money Londres 2017 y trabajó junto a 10 corredores con enfermedades mentales que participaban en la carrera.

Lego

Esta marca tiene una estrategia de contenido de primer nivel con un fuerte enfoque en la co-creación de usuarios. Y es que, por naturaleza, logra inspirar y ser informado por su diversa audiencia. Con el compromiso en el corazón de su marketing, Lego continúa demostrando el poder de respetar a sus consumidores como cocreadores.

Channel 4

Desde una brillante actividad comercial, como su vinculación con la película The Lego Batman, hasta un contenido pionero e inspirando a la industria con su competencia Diversity in Advertising, Channel 4 es la definición de una marca significativa. Es posible que Volvo haya decidido no lanzar al aire su campaña galardonada con Diversity in Advertising, probablemente convirtiéndola en la única marca que rechaza 1 millón de libras de tiempo de aire gratis, pero esto no debe frenar el esfuerzo creativo. Cuando se trata de diversidad, Channel 4 pone su dinero donde está su boca.

Lynx/Axe

Celebrando la individualidad y liberando a los hombres para que sean la mejor persona posible, Lynx/Axe continúa transformando su marca. Desde abordar los problemas de salud mental hasta mostrar un lado más emocional de las estrellas deportivas en su publicidad, ellos han logrado mostrar tanto amplitud como profundidad.

https://www.youtube.com/watch?v=nx5oYrMuc1M

Sport England

Esta marca continúa demostrando el poder de reflejar a las mujeres como realmente son, con su acción «This girl can». La campaña evita con firmeza la imagen de la perfección, filtrada y desfavorecida, con gran éxito.

https://www.youtube.com/watch?v=Dk0ggY51vTs

Project Everyone

«#FreedomForGirls» fue la última película de Project Everyone, una iniciativa cofundada por el cineasta Richard Curtis, cuyo objetivo es crear conciencia sobre los Objetivos mundiales para el desarrollo sostenible de las Naciones Unidas. Esto incluye aumentar el acceso a la educación, acabar con el matrimonio infantil y eliminar la violencia contra las niñas. Subraya el poder de las marcas para pasar un tema de los ámbitos de debate a la creación de un cambio tangible.

¿Aún quedan dudas de lo importante que es para las marcas involucrarse por el bien del mundo? ¡A la carga, mis valientes!