Serena Williams presenta «Sisters in Sweat»
A los 14 años, las niñas abandonan los deportes a una velocidad 1,5 veces mayor que los niños. Sin embargo, aquellas que permanecen en el juego son más saludables, felices y exitosas más adelante en la vida. Para llamar la atención sobre este creciente problema y mostrarles a las chicas que mantenerse en el deporte a lo largo de su adolescencia tiene beneficios personales a largo plazo, sin importar en qué quieran ser «pro», Gatorade lanzó una nueva campaña: ”Sisters in Sweat».
En este conmovedor film, Serena Williams no solo le habla a su hija recién nacida, sino también a todas las niñas del mundo. En su poderoso discurso, alienta a las mujeres jóvenes a seguir practicando deportes y celebra las lecciones aprendidas más allá del campo o la cancha.
https://www.youtube.com/watch?v=6JvRVILczps
‘Sisters in Sweat’ también se lanzará en conjunto con Versus, la nueva serie de Gatorade en sociedad con AwesomenessTV. Esta serie seguirá a un equipo femenino de lacrosse de niñas.
Influencers fuera de los deportes
El anuncio de Gatorade fue creado por TBWAChiatDay y cierra con un detalle muy interesante. Al final, muestra fotos de mujeres exitosas de sus días de deportes. Estas incluyen a la actriz Allison Williams, la editora en jefe de Teen Vogue, Elaine Welteroth, la directora ejecutiva de YouTube Susan Wojcicki y la cofundadora de Refinery29, Piera Gelardi.
Tory Burch, CEO y diseñadora, habló sobre cómo el tenis le dio forma a la líder que es hoy en día. «Aprendí algunas de las mejores lecciones de vida en la cancha de tenis: perseverancia, cómo perder y ganar con gracia, determinación y la fuerza del trabajo en equipo. Todos tenemos que seguir jugando y abrazar nuestras ambiciones. Me siento honrada de ser parte de esta poderosa campaña».
La actriz Allison Williams, también compartió sus pensamientos sobre el impacto que los deportes han tenido en su vida. «Pasé gran parte de mi tiempo hasta la universidad practicando deportes. Principalmente fútbol, pero me encantaron la mayoría de los deportes que jugué. A partir de esas experiencias, aprendí sobre el liderazgo, el trabajo en equipo, la pérdida, la ganancia y el respeto por mi cuerpo y lo que puede hacer. Conocí a tantas chicas increíbles y forjé algunas de mis amistades más poderosas en el campo de fútbol».
We can all learn from @serenawilliams advice to her daughter, and I share this advice with my own daughters: In this game of life, keep playing no matter what. Please join me, @Gatorade and Serena to make sure girls know why it’s important to stay in sports. #SistersInSweat pic.twitter.com/ZfGWB1vb0X
— Indra Nooyi (@IndraNooyi) 20 de noviembre de 2017
Gatorade tiene las credenciales de marca para lanzar un mensaje así al mundo. Y quién mejor para patrocinarlo que Serena Williams: una mujer que ha conquistado las canchas de tenis y ha inspirado a miles de niñas a probar el deporte. Sin duda, esta iniciativa es necesaria y tiene los elementos correctos para generar un impacto muy positivo. ¡Aplausos!
