Libresse rompe tabúes: sangre menstrual en la publicidad

Desde misteriosos líquidos azules hasta imágenes eufemísticas de mujeres en jeans blancos. La publicidad de productos femeninos ha estado restringida durante mucho tiempo por tabúes innecesarios. Y, seamos honestos, ha dejado mucho que desear. Aludir, en lugar de mostrar, no iba a lograr nunca una representación realista de nada. Pero finalmente, esto está cambiando.

Desafiando la tradición

Hello Flo ha utilizado la comedia en torno a la menstruación más de una vez. En este spot en particular se muestra a una chica que finge tener su primer periodo para impresionar a sus amigas.

Los anuncios de servicio público que protestan por los impuestos a los productos femeninos han llevado el tema a distancias ridículas. Como este spot protagonizadopor Amber Rose que muestra un tampón con incrustaciones de joyas).

Libresse, la marca europea de Bodyform, rompió probablemente el tabú más grande el año pasado. Ellos mostraron sangre (aunque no menstrual), por primera vez en un comercial para productos femeninos.

https://www.youtube.com/watch?v=Ifr2qXvPFks

El nuevo spot de Libresse se despide del líquido azul

Con un innovador film, Libresse está rompiendo el tabú final. Entre sus muchas imágenes hay sangre -evidentemente- menstrual que corre por la pierna de una mujer en la ducha y sangre que se vierte sobre una toalla sanitaria, en lugar del ridículo líquido azul.

https://www.youtube.com/watch?v=lm8vCCBaeQw

Pero esto no es lo único rompedor en el anuncio. También muestra que las mujeres experimentan dolor menstrual. Sugiere que una mujer tiene relaciones sexuales durante su período.

Mientras tanto, otras imágenes muestran un mundo donde los períodos no son algo secreto: la respuesta de una mujer que responde un mensaje y dice que está trabajando en casa porque tiene un período pesado; una chica pide una toalla sanitaria durante una cena como si nada; y un hombre felizmente compra un paquete de toallas sanitarias en una tienda.

Pero (al parecer) no todos los tabúes pueden ser rotos…

Todo va perfecto en el spot, hasta que llegamos a la toma final. Una chica va al baño y quita una toalla sanitaria usada de su ropa interior. En este punto, la pantalla se pixela y un texto nos indica que, de acuerdo con «diversas autoridades de transmisión de televisión en todo el mundo» en 2017, «ver la sangre del período es inaceptable».

El anuncio termina con el mensaje: «Los períodos son normales. Mostrarlos también debería serlo».

Las mentes maestras detrás de este comercial

El redactor Nicholas Hulley y la directora de arte Nadja Lossgott, socios creativos de AMV BBDO en Londres, trabajaron en esta pieza. En lugar de deliberadamente ser provocativos, dice Lossgott, «queríamos crear un mundo donde los períodos no se sintieran impactantes o burdos». Agrega que el objetivo era «tratar los períodos como la cosa más normal del mundo. Donde los niños pasan toallas sanitarias a las niñas, y el dolor menstrual se reconoce en lugar de ser sufrido en silencio solo para evitar la incomodidad en los hombres».

Superar las regulaciones no fue fácil. Ambos lo describen como «el trabajo más difícil que alguna vez hemos realizado».

Martina Poulopati, gerente global de comunicación de marca, GHC Feminine Care, Essity, dice: «el Reino Unido estuvo sujeto a más escrutinio que los países escandinavos. Pero el Internet es global. Esperamos que la reacción increíblemente positiva que hemos tenido convenza a las autoridades de que su temor a que estos comerciales «causen una ofensa generalizada» carece de fundamento».

Daniel Wolfe, que dirigió la película a través de Somesuch, se lanzó a la calle para encontrar a muchas de las mujeres en el comercial. Esto, con el objetivo de evitar «estereotipos poco realistas: la mujer hiper-empoderada tipo Lara Croft, derribando puertas en su período». Además, «quería mostrar sangre de una manera que no fuera chocante ni fetichista. A veces, de manera muy simple y veraz. El objetivo, sobre todo, era crear «una nueva normalidad», dice Wolfe.

¡Un aplauso para este equipo creativo y su cliente!

Que el líquido azul desaparezca de las pantallas del mundo. Que los medios reconozcan lo anticuada que es su postura. Que las niñas de todo el mundo crezcan pensando que su periodo es algo normal y no algo de qué avergonzarse.