220V refresca un clásico ecuatoriano
La música es una de las pocas cosas que realmente une a las personas, por muy diferentes que estas sean. Y aunque se manifieste de maneras diferentes, no se puede negar el enorme papel que desempeña en la vida de los consumidores. Cuando las marcas reconocen su poder y lo utilizan inteligentemente, logran despertar pasiones, formar vínculos emocionales e incluso, romper barreras generacionales.
Un nuevo clásico
Hace 60 años sonó por primera vez la canción “Nuestro Juramento”, cantada por Julio Jaramillo. La mayoría de los ecuatorianos han escuchado este bolero que forma parte de nuestra herencia musical. Pero para los más jóvenes, es uno de esos temas que se asocian a la gente mayor, a épocas pasadas.
Esa cualidad de “clásico” la convierte en la canción perfecta para que una marca como 220V se atreviera a darle una nueva vida. Y eso fue precisamente lo que hizo con su campaña “Refresca La Rola”. Gracias a esta propuesta de content marketing, hoy existen tres versiones nuevas interpretadas por Guanaco MC, George Levi y Los Corrientes.
Detrás de la estrategia
Conversamos con Rafael Sanguinetti, Regional Brand Manager de 220V, quien nos contó que esta acción fue pensada 100% para vivir en el ecosistema digital. Él nos explica que hay una ola cargada de digital, del mundo conectado, de redes nuevas y en constante evolución y que para la marca, simplemente llegó el momento de “subirse a la ola o dejar que alguien más la tome”.
De esta manera, la apuesta con “Refresca la Rola” fue acercarse a sus consumidores. “Sabíamos que en redes íbamos a tener una relación mucho más cercanas con las personas porque en digital hay respuestas inmediatas y puedes generar conversaciones reales”.
Y los comentarios que se observan en los vídeos en Facebook lo comprueban. Muchas personas se han volcado a esta red para felicitar a los artistas e incluso, para defender a la marca de los puristas que preferirían que no se hubiera versionado la canción de Julio Jaramillo.
Una emocionante intersección para el marketing
Si hay algo que los marketers deben recordar siempre, es que existen muchas razones positivas para unirse con artistas a crear y colaborar.
Porque, aunque no es la primera vez que una marca ecuatoriana incursiona en el mundo de la música, los resultados demuestran que es una estrategia efectiva.
En tan solo una semana de lanzamiento, los tres videos musicales han acumulado 1’234.646 reproducciones (sumándose 830.715 reproducciones de las entrevistas realizadas a los músicos). También han superado los 10.000 likes y los 5000 shares. Y esto sin contar un sinnúmero de comentarios positivos.
Algunas cosas que deberías recordar si quieres hacer algo similar con tu marca:
No hay atajos: la estrategia debe ser contundente y la música impecable, así que presta atención al proceso creativo.
¡Comunicación!: las marcas deben respetar la dinámica única de los artistas para llegar a resultados excelentes.
No seas un one-hit-wonder: no uses la música como plataforma para tu marca. Haz que tu marca cree una plataforma para apoyar a los músicos y a sus fans.
Ofrece algo para todos: los gustos musicales son increíblemente variados, así que evita encasillarte en un solo género.
Quizás lo más interesante de esta campaña es que para Rafael Sanguinetti, lo más importante es que este contenido propio “impulse algo”. “Nuestro propósito no es agarrar la canción de Julio Jaramillo y hacer una versión con bandas actuales. Este es solo el primer paso”.
