Nike tiene un mensaje acerca de caer y levantarse
¿Recuerdan los stickers que a veces nos daban en el médico para que nos sintamos mejor luego de una inyección? Bueno, Nike y Wieden + Kennedy se apalancaron de esta idea para crear una increíble campaña en China. Resulta que en este país, los padres se preocupan demasiado de que sus hijos se lastimen mientras juegan, así que con estas “insignias de honor”, la marca se propuso calmar estas preocupaciones y crear un nuevo medio de storytelling.
«La idea es increíblemente simple: los padres sobreprotectores tienen miedo de dejar que sus hijos jueguen duro. Nuestra solución es ‘Badge of Honor’ «, explica Ian Toombs, Director Creativo Ejecutivo de W + K Shanghai. «Son curitas, son stickers, son dispositivos de narración no convencionales y, en última instancia, son un producto que los niños querrán».
Cada curita «Badge of Honor» está diseñada para un deporte particular: basketball, correr, fútbol o skate y vienen envueltos en mangas especiales que se despliegan en cómics. Estos cuentan historias de ficción sobre jóvenes atletas que jugaron duro, cayeron y encontraron el coraje para volver a levantarse. Están disponibles sin costo alguno cuando los padres compran cualquiera de los productos «Atletas jóvenes» de Nike, en tiendas participantes.
El día del lanzamiento, los paquetes fueron promovidos con influencers como Wang Junkai y Li Na, quienes publicaron selfies con las curitas en sus caras. Además se crearon videos animados con cameos del atleta Su Bingtian, el velocista más rápido del país; Zhao Lina, portera del equipo femenino de fútbol de China; Zhang Guowei, atleta de salto alto; y el jugador de basket Yi Jianlian.
Míralos a continuación:
El deporte es una forma increíble de enseñar grandes lecciones, sobre todo, de perseverancia. Estas curitas son una gran manera de recordarle a los padres y a los niños que aunque caigan y se lastimen, deben volver a levantarse.
Mira todas las curitas abajo:
