En búsqueda de caras nuevas e ideas frescas
Las buenas ideas pueden venir de cualquier lado, de cualquier persona y a cualquier edad. En 1995, Cannes Lions, uno de los festivales creativos y de innovación más importantes del mundo, se dio cuenta de la necesidad de estimular y reconocer los nuevos talentos. Y por esto, crearon Young Lions: una competencia que se realiza alrededor del mundo para seleccionar a los jóvenes más creativos, menores de 30 años.
Cada año, chicos y chicas llenos de ideas, pasión e ilusión participan con su trabajo para representar a su país en Cannes. Y este año, el ecuatoriano Daniel Pérez Pallares, Chief Creative Officer de Leo Burnett México, fue Presidente de la categoría Cyber en la edición mexicana de esta competencia.
Conversamos con él sobre las necesidades de los jóvenes creativos para crecer:
¿Qué percepción te llevaste del trabajo de los jóvenes creativos que participaron en Young Lions México?
Fui presidente de la categoría Cyber. De 187 piezas solo dimos un bronce y un oro. El nivel fue muy bajo.
En las otras categorías el escenario fue mejor. El nivel de los finalistas en Print lo noté muy alto. Ahora, esto también puede ser malo, ya que es una categoría muerta y no debería ser el foco de los nuevos talentos. Por otro lado, en Televisión había cosas muy rescatables: algunas ideas muy tradicionales salvo el oro y un broce que me parecieron muy frescas.
¿Notas alguna diferencia entre los jóvenes creativos mexicanos y los ecuatorianos?
Después de pasar por dos de los mercados más grandes del mundo [Brasil y México] y hacer trabajos millonarios con marcas grandes, mi mejor trabajo sigue siendo el de Delfín y Made in Ecuador… y lo hicimos por dos pesos.
https://www.youtube.com/watch?v=uQNUzgd4kGk
¿Qué tan importantes son los premios creativos para el desarrollo de estos talentos?
Los premios son la única variable que mide la calidad de nuestro trabajo. Se puede decir lo que sea de ellos, pero sin premios, no existes.
¿Qué necesita la industria creativa ecuatoriana para motivar a sus jóvenes creativos a crecer y mejorar su trabajo?
Los países crecen creativamente por las escuelas que las agencias generan. El caso de Ecuador es triste, sólo hay una agencia donde se puede aprender.
¿Qué necesitan los jóvenes creativos ecuatorianos para poder salir del país?
Entrar a Maruri. Es la única agencia donde puedes hacer trabajo de clase global.
¡Impulsemos nuevos talentos!
En la conversación que hemos mantenido en Twitter con el hashtag #LaCreatividadEcuatorianaNecesita vimos este tweet de Ricardo Casal y creemos que manifiesta claramente la necesidad de caras nuevas e ideas frescas en nuestra industria.
#LaCreatividadEcuatorianaNecesita renovarse, las mismas personas de toda la vida hacen que la industria se sienta que sigue en 1990.
— ricardo casal (@duckfather) May 8, 2017
La nueva generación de estrellas creativas está allá afuera. Tenemos que prepararlos, impulsar sus carreras y darles todas las herramientas para que se coman al mundo. ¿Cómo podemos lograrlo? Comparte tus ideas con el hashtag #LaCreatividadEcuatorianaNecesita.
