¿Cuál plataforma de vídeo es ideal para tu marca?
No es ningún secreto que el video en platarmas sociales ha ganado una relevancia increíble durante el año pasado. Con nuevas características como Instagram Stories, Messenger Day, Facebook Live y Snapchat Stories las oportunidades son enormes. Sin embargo, con el mercado de vídeo tan saturado, puede que este sea el momento de evaluar qué plataformas tienen sentido para tu marca.
Es momento de ser selectivos
Quizás antes, cuando se tenía un contenido en formato de vídeo, lo mejor era publicarlo en todos los medios posibles y para todos los públicos. Hoy, ya no es el caso. Ya no se trata de volumen, sino de optimización. ¿Qué plataformas sirven a tu público objetivo? ¿Qué plataformas favorecen al tipo de contenido que estás produciendo?
Revisemos las plataformas principales:
Youtube
Quién debería dar prioridad a YouTube: Marcas que quieren obtener una comprensión profunda de su audiencia y crear una comunidad en torno a su contenido.
Quién no debe: Marcas que quieren estar a la vanguardia de las tendencias de comportamiento. YouTube tiende a lanzar sus actualizaciones a un ritmo más lento.
Por qué: La mejor manera de construir una comunidad es realmente entender a su audiencia, y YouTube es el campeón de la data de vídeo. A través de sus análisis sofisticados, esta plataforma puede facilitar el contenido orientado a resultados. ¿Por qué? No comenzó como una plataforma estrictamente social con fuentes de noticias y temas de tendencias como Facebook o Twitter. En cambio, sus raíces se encuentran en una plataforma de compartición de vídeo y un motor de búsqueda. Los usuarios van allí para buscar contenido y los creadores, para entretener, construir comunidades y ganar dinero.
Quién debería dar prioridad a Facebook: las marcas que quieren generar alcance mediante la segmentación de grandes demografías y la experimentación. El uso de autoplay y la transmisión en vivo son dos puntos a favor.
Quién no debe: Marcas que quieren construir una comunidad a través de contenidos atractivos. Los vídeos con autoplay pueden conducir a muchas reproducciones, pero no autorizan típicamente la participación activa de una comunidad seria.
Por qué: A diferencia de YouTube, en Facebook es difícil buscar videos. En su lugar, esta plataforma predice qué van a disfrutar los usuarios. El efecto de viralización es increíblemente potente, pero no es la forma ideal de crear una comunidad alrededor de su contenido. El algoritmo prioriza el video en vivo, impulsando una cantidad creciente de vistas en todo el contenido de este tipo de transmisión.
Quién debería dar prioridad a Instagram: Marcas que quieren complementar sus mensajes estáticos con contenido de vídeo. Las historias de Instagram son una gran opción para las marcas que tienen seguidores activos y comprometidos.
Quién no debe: Marcas que quieren publicar contenido más largo u obtener información profunda sobre su audiencia.
Por qué: El video cada vez es más prominente en Instagram. Esta plataforma basada en gráficos estéticamente agradables ahora ofrece a los creadores de contenido varias formas de experimentar con la narración visual. Y cuando Facebook aumentó el límite de tiempo de video de Instagram a un minuto, los creadores de contenido pudieron contar historias más largas y más profundas. Ahora puedes complementar la fotografía original con videografía original. Cuando Instagram lanzó Stories, la plataforma introdujo un nuevo aspecto de la narración que es real y en “el momento” (y otra razón para que los usuarios pasen más tiempo en la plataforma).
Snapchat
Quién debería priorizar Snapchat: Marcas que quieren dirigirse a usuarios jóvenes en función de la ubicación.
Quién no debe: Marcas que dependen de la data y quieren saber la eficacia exacta de su presupuesto de marketing.
Por qué: Aunque hay una audiencia fuerte y una comunidad robusta en la plataforma, Snapchat no ofrece mucho en el área de métricas y datos. Por lo tanto, hace que sea más difícil para las marcas saber el verdadero efecto o ROI de lo que invierten. Snapchat, sin embargo, da a los fans un aspecto personal, crudo de lo que sucede detrás de las escenas. El atractivo de esta primera aplicación móvil (y única) es la cercanía con la que viven las marcas y los fans.
No podemos crear contenido sólo por hacerlo. Necesitamos tener un propósito y un valor de entretenimiento. La noción de «si lo construyes, vendrán» no existe más, al menos no en marketing. Los consumidores tienen nuevas opciones y te corresponde a ti averiguar qué plataformas son relevantes para tu marca.
