Carl’s Jr. se despide de las chicas en bikini
Carl Hardee Sr. es un tipo que no pierde el tiempo. No le interesan los anuncios provocativos con mujeres en bikini. Más bien, él apunta a poner el foco en “la comida, no en las tetas”, con una nueva estrategia de marketing. Este es un paso importante para la cadena de hamburguesas, donde Carl Hardee Jr., un millennial bastante alocado, ha estado dirigiendo el lugar. Lo sentimos amigo, la fiesta se acabó.
Este es el escenario de ficción, con un guiño descarado a la vida real, que da inicio a una nueva campaña para Carl’s Jr.
Les compartimos el spot de 3 minutos:
https://youtu.be/i7H3DKMH1ms
Aunque no sabemos dónde ha estado el papá de Carl Jr. durante 15 años de anuncios que cosifican a la mujer, es obvio que llegó a poner orden. Y el cambio es inminente.
La agencia 72andSunny creó a este personaje (una amalgama de los fundadores de la cadena: Carl Karcher y Wilbur Hardee) para cambiar el guión de la marca. ¿El objetivo? Dirigir la conversación hacia las hamburguesas. Para esto, también han presentado un nuevo tagline: “Pioneers of the Great American Burger”.
¿Y a qué se debe el cambio?
Por un lado, la agencia y la marca sienten que sus productos no reciben el crédito que merecen. Y están conscientes de que este problema se lo buscaron ellos mismos, al enfocarse en mostrar chicas en bikini, en lugar de resaltar sus atributos.
Por otro lado, están reconociendo las tácticas controversiales que han usado anteriormente. Utilizar la imagen de mujeres para hacer que su target les preste atención, ya no funciona. Han sido criticados muchas veces por este tema. Incluso, localmente, la Supercom suspendió la transmisión de este comercial de Carl’s Jr. por su contenido sexista.
Así que llegaron a la conclusión de que es tiempo de evolucionar, porque su marca y sus consumidores merecen algo mejor.
https://youtu.be/DZRa_XEZrnY
Borra y va de nuevo
Carl Hardee Sr. será un elemento clave de la nueva campaña. Lo veremos aparecer en spots de TV, redes sociales, GIFs… Hay quienes han comparado la publicidad de la marca como “soft-core porn”, así que se planea que este personaje se tome el canal de YouTube de la marca y físicamente retire los comerciales antiguos, para reemplazarlos con “food porn”.
Pero esta transformación no termina ahí. 72andSunny también ha renovado la imagen de la marca. Ahora Carl’s Jr. tiene nuevo logo, uniformes, menús y packaging.
Carl Hardee Sr. se ha puesto la vara muy alta. Pero, como se ve en el spot de 3 minutos, no le toma mucho tiempo efectuar un cambio radical en su antiguo terreno. Estamos presenciando una verdadera evolución de la marca. ¡Esperemos que sea duradero y que sus resultados sean positivos!
