YouTube presenta: creatividad bajo restricción

Este año, como parte del Festival de Cine de Sundance, YouTube le puso un desafío a creativos y cineastas. Les pidió que creen un vídeo de sólo seis segundos, que cuente una historia. La solicitud demostró ser un catalizador increíble para contar relatos innovadores. ¿Creen que es posible?

¿Tiranía de la página en blanco? Conoce a tu rival en forma de video.

Un poco de contexto: la razón por la cual YouTube planteó este reto, es porque recientemente empezaron a ofrecer a anunciantes la posibilidad de capturar la atención en el mundo móvil. Y esto sucederá gracias a la inclusión en la plataforma de Bumpers de seis segundos.

Las agencias creativas y los cineastas que aceptaron el desafío no tomaron cortes de larga duración o historias de 15 segundos y las editaron para que calcen en seis. Al contrario, elaboraron films desde cero, capaces de ajustarse al formato :06.

Echa un vistazo a estas increíbles piezas y aprende cómo sus creadores pensaron, filmaron y editaron una historia impactante bajo la restricción de tiempo.

Piensa en tu historia como si fuera una broma

Te puede sorprender descubrir que seis segundos es tiempo suficiente para transmitir un mensaje grande. Lo importante es mantener la narración pequeña. Para lograrlo es importante no escribir únicamente en palabras, sino también en imágenes. Piensa en tu historia como si fuera una broma: primero descifra el punchline y luego averigua cómo construirla con las herramientas que tienes a disposición.

Una palabra, una imagen, un segundo es suficiente para atraer a alguien

La restricción de tiempo no es un obstáculo para despertar emociones. En realidad, no necesitas contar una historia completa para que alguien sienta algo. Una palabra, una imagen, un segundo es suficiente para desencadenar un millón de pensamientos y sentimientos. Y la belleza del storytelling, a veces se encuentra en dejar al espectador con el deseo de ver más.

La clave de toda buena historia, es el cambio

Las restricciones son importantes para la creatividad. Estas nos dan la dirección de hacia dónde ir y qué obstáculos debemos saltar. La clave de toda buena historia, es la transformación– un cuadrado que se convierte en círculo, un personaje que aprende algo de sí mismo, un paisaje que deja de verse igual. Seis segundos es un tiempo limitado, así que es mejor enfocarse en ese momento específico en el que todo cambia.

Nuestros cerebros no están limitados por el tiempo

Las imágenes son increíblemente eficientes. Gracias a la flexibilidad de nuestras mentes, seis segundos pueden convertirse en una eternidad. Son sólo 180 cuadros, pero al ver un film, nuestros cerebros no están limitados por el tiempo. Lo importante es que ese corto tiempo en pantalla sea tan poderoso que logre perdurar en la memoria.

Mantén todo simple

La limitación de tiempo te obliga a encontrar maneras creativas de establecer quién, qué y dónde muy rápidamente. Mantén todo lo más simple posible: la idea, la narrativa, las imágenes. Cada elemento puede decir muchísimo, si funcionan todos en conjunto.

Comienza con algo que se pueda relacionar

Como en todas las historias, debes empezar con algo fácil de relacionar. En este caso es aún más importante por la falta de tiempo. Necesitas que tu audiencia se sienta identificada y que proyecte sus propias experiencias, en la pieza que están viendo. Así, ellos pueden llenar los espacios en blanco y eso te dará más libertad para moverte rápidamente en tu narración.

Despierta la curiosidad

Para este breve formato, piensa en formas de seducir rápidamente a tu espectador. Despierta su curiosidad y luego déjalas con un mensaje duradero. El trabajo debería presentarse en capas para impartir metáforas. Pero estas no deben ser demasiado complicadas. Es esencial que el mensaje quede claro con facilidad.

Para contar historias excepcionales no necesitas un montón de tiempo. Seis segundos pueden ser suficientes. Es cuestión de mantener la idea simple y los elementos visuales fuertes, y de dejar algunas cosas a la imaginación de tus espectadores. Así que, empieza con una imagen, un sentimiento, un punchline… lo que sea. ¡Sal a crear algo increíble!