YouTube revela los contenidos más vistos por mujeres
Para celebrar el Día de la Mujer, Kate Stanford, directora de Ads Marketing de YouTube, ha compartido los contenidos más frecuentemente vistos por mujeres en edad laboral. Descubre cómo eso refleja el giro hacia el empoderamiento femenino de nuestra sociedad.
En el estudio se descubrieron tres tendencias clave: un incremento considerable en el tiempo de visualización de contenido centrado en los negocios; el deseo de seguir aprendiendo fuera del trabajo a través de videos how-to; y una preferencia por la publicidad que empodera a los espectadores.
Contenido de emprendimiento y de negocios
El contenido relacionado con pequeñas empresas y negocios de servicios fue tres veces más popular en 2016 vs el año anterior. Esto indicaría que el mundo del trabajo está cambiando. Y las mujeres están cambiando con él. Gracias a nuevos medios de aprendizaje, como los videos, pueden crecer en sus carreras e independizarse más fácilmente que antes.
Contenido how-to
Las mujeres de hoy no sólo están aprendiendo nuevas habilidades profesionales, sino que también están enriqueciendo sus vidas personales. Si bien aún se cree en el estereotipo de que las mujeres prefieren contenido relacionado a belleza, en realidad los vídeos how-to obtienen más visitas por ellas. Es más, las mujeres son 50% más propensas a buscar este tipo de vídeos que los hombres.
Contenido empoderador 
Año a año, se duplica el tiempo que estas dedican a ver vídeos de comerciales. Una razón es que los mensajes se han vuelto más inspiradores. Estudios de Google demuestran que las mujeres de 18 a 34 años son dos veces más propensas a pensar muy bien de una marca que hizo un comercial empoderador. Y, en estos casos, las probabilidades de que ellas den like, compartan, comentan y se suscriban al canal son de 80%.
El auge repentino en la visualización de este tipo de contenido sugiere que estamos ante una generación de mujeres que buscan mejorar y superarse. Ellas saben como utilizar el vídeo en línea para entretenerse, pero también para el trabajo. Entonces, más bien la pregunta debería ser: ¿qué quieren aprender las mujeres? Una buena forma de saberlo es siguiendo la data y no los estereotipos. Estas perspectivas siempre sirven para enriquecer nuestros Brainstorming creativos y mejorar nuestra labor como marketers. ¡Usémoslos!
