Lego Life: una nueva red social para niños
Muchísimas generaciones de niños han crecido armando castillos, naves espaciales y hasta recreando escenas de películas; gracias a Lego. ¿Y qué hace todo niño al terminar sus obras maestras? Mostrárselas al resto.
Es por esto que Lego ha creado una comunidad virtual para que los niños compartan imágenes de sus creaciones. La estructura de esta red social nació precisamente del comportamiento de los niños y de las fotos que frecuentemente estos envían para aparecer en la revista Cool Creations.
Lego Life busca traducir esta misma actividad en el mundo digital. Y al mismo tiempo, brindar herramientas para inspirar futuras construcciones. Con esto lograrían conectar con sus consumidores en estos tiempos donde la tecnología es omnipresente.
Un espacio amigable y seguro
La red social está destinada a los menores de 13 años y por esto han implementado medidas de privacidad.
Esta plataforma no permite subir fotos protagonizadas por seres humanos ni escribir comentarios inapropiados. Para esto, la aplicación cuenta con un teclado de emoticones y comentarios pre escritos que el usuario inserta en las fotos de otros. A esto se suma que los nombres son generados al azar (por lo tanto no se usan identidades reales) y que los padres deben aprobar la cuenta vía email.
Esta apuesta es sumamente interesante. Aunque a primera vista puede parecer que la red social no es muy divertida, estas características y limitaciones son lo que los padres buscan antes de permitir que sus hijos utilicen redes sociales donde todo el mundo tiene acceso.
La tendencia de las redes sociales de marca
Este lanzamiento se enmarca en un contexto más amplio. En los últimos años hemos visto cada vez más marcas intentando hacer las cosas por sí mismas. Es por esto que crean sus propias redes sociales temáticas.
La idea detrás de esta estrategia consiste en saltarse las barreras del crecimiento orgánico o del acceso a la data de usuarios que tienen redes como Facebook, por ejemplo. Así, las compañías han optado por valorar más la idea de “mi juego, mis reglas”.
En los últimos años, Lego se ha convertido en una de las marcas de mayor valor en el mundo y una de las mejor vistas por los consumidores. Y es que gracias a los acuerdos, licencias y franquicias que han incorporado, sus productos se han vuelto más visibles y queridos. La gran fortaleza de esta marca está en comprender lo que sus consumidores buscan y necesitan. Y Lego Life es una gran apuesta para el futuro.
