10 brand films que redefinen la creatividad
El branded content ha madurado. Cada vez hay más marcas que recurren a medios y formatos inusuales para contar sus historias. Y es que es difícil navegar este nuevo mundo haciendo lo mismo de siempre.
Brand films al rescate
Se definen como brand films a aquellos videos que son dirigidos por cineastas excepcionales, cuentan historias visualmente poderosas y comunican un mensaje de la marca de una forma innovadora y emocionante.
Encontrar el balance entre estos tres aspectos para crear un producto visual de alta calidad es un desafío. Es por esto que en el 2016 se creó el Brand Film Festival en New York, con el objetivo de celebrar lo mejor del storytelling de marcas.
Este año, el festival también se organizará en Londres y Nils Leonard, será Chairman del panel de jurados. Las inscripciones ya se cerraron y pronto conoceremos a los posibles ganadores de este reconocimiento.
Por ahora, mira estos ejemplos excepcionales de brand films y storytelling:
The Escape – BMW
En el 2001 esta marca creó una serie de brand films llamada “The Hire” y consiguió más de 100 millones de reproducciones, ¡en una época sin redes sociales! 15 años más tarde, Clive Owen vuelve a interpretar a “The Driver” en un corto que pone al 5 Series en peligrosas y emocionantes situaciones.
https://youtu.be/jzUFCQ-P1Zg
Come Together – H&M
Wes Anderson es uno de esos cineastas cuyo trabajo se reconoce fácilmente y H&M supo aprovecharlo. Para su comercial de Navidad, crearon esta pieza protagonizada por Adrien Brody y fusionaron los looks de su nueva colección con el peculiar, adorable y colorido estilo de este director.
https://youtu.be/VDinoNRC49c
That One Day – Miu Miu
Esta marca ha producido una serie de cortos llamada “Women’s Tales”. En estos videos, nos enfocamos en la vida de mujeres skaters en New York, casi sin prestar atención al hecho de que visten ropa de la marca. Este brand film en particular, fue dirigido por Crystal Moselle, una cineasta cuyo trabajo ha sido reconocido en Sundance.
Taking Flight – Radio Flyer
En este brand film, Ray Wise (famoso por su rol en Twin Peaks) presta su voz para un imaginativo abuelo. En 5 minutos, este personaje nos lleva en una aventura fantástica y multigeneracional. La historia fue inspirada en la vida de Antonio Pasin, el creador de las carretas Radio Flyer.
A Love Story – Chipotle
Esta marca ya nos ha traído varios cortos animados dignos de admiración y este no es la excepción. En esta historia, Evie e Ivan olvidan momentáneamente que, cuando se trata de preparar comida, es mejor mantener las cosas sencillas. Con este adorable video queda claro el mensaje de esta empresa.
https://youtu.be/nKleQ1MXMCs
My Mutant Brain – Kenzo
El primer brand film del perfume Kenzo World fue un éxito viral automático. Este video musical creado por Spike Jonze es una especie de remake de este video de Fat Boy Slim, realizado por el mismo director. Además, transmite la actitud del producto: ecléctico, irreverente y divertido. Y la mejor parte es que lo hace en un video muy fácil de ver, disfrutar y compartir.
https://youtu.be/ABz2m0olmPg
Evan – Sandy Hook Promise
Esta fundación nació luego de la masacre ocurrida en la primaria Sandy Hook en el 2012 y se dedica a educar acerca de las señales que usualmente exhiben las personas que planean realizar actos violentos. Este video no sólo cuenta una historia conmovedora, sino que tiene un giro tan sorprendente e inteligente que impulsó a muchísima gente a compartirlo en todas sus redes sociales.
June: Life is Better When You Share – Lyft
Para quienes piensan que un brand film debe ser muy sutil con la presencia de la marca, llega este ejemplo a demostrarles que no es necesario. En este corto animado, vemos a una viuda cuya vida cambia cuando se une a la comunidad Lyft. Además, esta pieza cuenta con la canción original “Movin” creada por Sir the Baptist, un músico que solía ser conductor de esta compañía.
The One Moment – Morton Salt / OK GO
OK GO es una de esas bandas que, con cada video musical que producen, se desafían y crean experiencias visuales interesantísimas. Morton Salt supo aprovechar la creatividad sin límites de este grupo y realizó este peculiar. En la realidad hay 4.2 segundos de video. Sin embargo, la versión en cámara lenta nos da la pieza central de una campaña magistral.
Upstanders – Starbucks
Esta marca ha creado una serie original de 10 capítulos llamada “Upstanders”. Fue creada con la intención de inspirar a las personas a realizar actos de compasión y ciudadanía. Este video llamado “A Warrior’s Workout” cuenta la inspiradora historia de un ex jugador profesional de fútbol americano, quien dejó una carrear lucrativa para trabajar con ex militares heridos.
¿Qué debes hacer para crear un brand film excepcional?
Conocer bien tu marca: un brand film no puede ayudarte a definir tu marca. Tiene que transmitir todo aquello que ya es de manera que resuene en tu audiencia.
Entender que nadie está pidiendo tu brand film: lo ideal sería asumir que tu audiencia no quiere ver tu video. De esta manera podrás tomar decisiones atrevidas que capturen la atención y ayuden a colocar tu pieza en el mapa.
Elegir sabiamente a tus colaboradores: trabajar con personas que tengan experiencia en televisión o cine ayuda a no enfrascarnos en los aspectos comerciales o de marketing y crear un video con un storytelling más potente.
Pensar en la distribución: un brand film puede implementarse en diferentes plataformas. No te limites a pensar en Youtube o tu propia página web. Si el contenido es bueno, podría interesarle a productoras de cine, tv o empresas como Amazon o Netflix.
Estos son nuestros 10 brand films favoritos que todos deberían ver antes de la premiación del Brand Film Festival London. Sin duda alguna son ejecuciones increíbles que nos demuestran lo que se puede lograr cuando pensamos fuera de la caja. ¿Crees que debimos incluir algún otro ejemplo?
