¿Bocaditos que te llevan a casa luego de la fiesta?
Aunque en nuestro país el fútbol americano no es un deporte popular, la temporada del Super Bowl siempre es emocionante. ¿Por qué? Por todos los trucos de marketing, comerciales alucinantes y creatividad sin límites que las marcas lanzan para competir por la atención de los fans de este deporte.
Cada año, muchísimas empresas invierten millones de dólares en megaproducciones para la tanda publicitaria. Frito Lay, por ejemplo, es una de esas marcas que ha sorprendido consistentemente durante la última década. Sin embargo, este año no tendrán presencia en los cortes comerciales durante la transmisión del partido. A pesar de esto, esta compañía ha demostrado tener un as bajo la manga.
El party-trick de Tostitos
Frito-Lay ha lanzado una edición limitada de Tostitos llamada “Party Safe”. Es una funda de bocaditos que puede detectar si has tomado y ayudarte a conseguir un Uber.
Este empaque especial fue creado por Goodby Silverstein & Partners y viene equipado con un sensor capaz de detectar rastros de alcohol en el aliento de una persona. Si este se activa, se forma una imagen de un volante sobre la funda con el mensaje “no bebas y conduzcas” y un código de Uber para recibir $10 de descuento.
Seamos claros. Este sensor no puede determinar si excedes el nivel de alcohol permitido. Solo si has bebido, cosa que, si lo has hecho ya deberías saber por tus propios medios. Y adicionalmente, para detectar el nivel de alcohol tendrías que acercar la funda a tu boca.
Cuando lo ponemos así, suena poco funcional. Pero lo verdaderamente cool es que si te consideras muy ebrio hasta para pedir un taxi, el empaque lo hace por ti. Está equipado con un sensor NFC y al ser tocado con tu celular, se envía una solicitud automáticamente a Uber.
¿Quién se beneficia más?
Jennifer Saenz, CMO de Frito-Lay comentó que “la meta es retirar 25.000 autos de las calles durante el domingo del juego». Es una misión muy noble. Sobretodo si consideramos que en 2015 la mitad de los accidentes de tránsito durante el día del Super Bowl fueron ocasionados por conductores ebrios.
Sin embargo, aún con toda la iniciativa de Frito-Lay y Tostitos, seamos honestos, para el consumidor, lo atractivo de esta acción es que les regalen un código de $10 para su siguiente taxi.
Parecería que el mayor ganador de esta acción, en términos de conversiones, sería Uber. Pero lo más destacable es que este truco ayuda a Tostitos a conseguir un altísimo nivel de exposición. Aún sin invertir $5 millones (valor promedio) para aparecer durante 30 segundos en el medio tiempo del Super Bowl.
