Iconic Brands: el colorido mundo de Crayola
En 1903 nació la marca Crayola lanzando, como prueba, no un producto, sino toda una línea de crayones. Un siglo después, algunas cosas han cambiado, pero Crayola sigue atreviéndose a colorear fuera de las líneas.
Edwin Binney y su primo C. Harold Smith crearon una empresa en 1885 dedicada a producir colorantes. 18 años más tarde vendieron la primera caja de Crayolas en 1903 por tan sólo 5 centavos y contenía ocho colores.
Era una época de mecanización, pero este producto llegó en el momento preciso. Rápidamente se convirtió en un favorito de artistas, estudiantes y niños en Estados Unidos. En 1905, tan sólo dos años después de su lanzamiento, ya ofrecían 18 tamaños y 30 colores diferentes.
Durante las siguientes décadas, esta marca se convirtió en un clásico. Tanto así que una caja original de 64 crayones se encuentra expuesto en The Smithsonian National Museum of American History.
En un mundo en de videojuegos y muñecas que hablan compitiendo por la atención de los niños, ¿Cómo hace Crayola para seguir siendo un favorito?
La integración digital de Crayola
Sus colores han inspirado a varias generaciones de niños a ser más creativos. Pero cuando se trata de integrar sus productos con tecnología, Crayola crea su propio lienzo.
A medida que las innovaciones digitales reemplazan muchas cosas tangibles de nuestras vidas, sería fácil pensar que Crayola es un dinosaurio. Una marca que pertenece a otra era. Pero en realidad, esta marca no ha perdido un solo día de relevancia.
¿Por qué? Porque han entendido que los niños, en esencia, siguen siendo iguales. Son curiosos, quieren explorar, son honestos y el color les parece interesante. Y más importante, la marca no se ha dejado distraer por el brillo de lo nuevo en tecnología.
En lugar de usar la tecnología para reemplazar sus formas de fabricación o distribución, o incluso interacción con el producto, se han dedicado a integrar lo nuevo con lo viejo.
Crayola Color Studio HD
La marca creó un crayón diseñado para utilizarlo con la app Color Studio HD. Esta aplicación le brinda a los niños la experiencia tradicional de colorear libros, en digital.
Lights, Camera, Color!
Esta aplicación, también en HD, le permite a los niños tomar sus fotos favoritas y convertirlas en páginas para colorear.
https://www.youtube.com/watch?v=rNOB21edhws
Digital Light Designer
Este domo de 360º le permite a los niños colorear con luz LED, animar sus diseños y guardar hasta 50 creaciones.
Más de 100 años después, Crayola es sinónimo de diversión, color e infancia. Una y otra vez se han atrevido a hacer cosas que otras empresas considerarían riesgoso. Han descontinuado líneas de producto queridas, le han cambiado los nombres a sus colores, han creado centros de entretenimiento sin fines de lucro, etc. Esta es una marca que no se limita, sino que deja volar su imaginación. La creatividad y la innovación necesitan rienda suelta para obtener resultados incomparables a lo largo del tiempo.
