¿Videos de Facebook sin audio? ¡No hay problema!

Facebook es el rey de las redes sociales y los videos son los reyes del contenido. Tanto así que diariamente, se calcula que 100 millones de horas de vídeo son vistos en esta red. Cuando estos dos se juntan, tenemos una combinación poderosa para nuestras marcas.

Pero hay algo curioso sucediendo con este tipo de contenido en esta red en particular. Se está volviendo silente.

Desde que Facebook implementó la función de reproducción automática de videos, mucha gente optó por desactivar otra: el audio. Y es que claro, muchas veces estamos en lugares en los que no queremos molestar a otros con el sonido de lo que estamos viendo, o simplemente queremos ser discretos. El 85% de los videos actualmente se ven sin audio. Entonces, sin darnos cuenta, hemos retrocedido en el tiempo y hemos vuelto a los videos mudos.

¿Qué significa esto para el marketing?

Hemos tenido que resistir el instinto de depender del audio para hablar acerca de nuestras marcas o productos. Para esto hemos tenido que aprender a entender el silencio y buscar otras formas de generar conexiones y de llamar la atención.

Hemos redescubierto el poder de las imágenes y de los textos sobreimpresos ya que estos incrementan la cantidad de reproducciones en un 12%.

Sin embargo, hay formas más creativas de embarcarnos en esta era de videos silentes. Las imágenes poderosas y las animaciones interesantes pueden parecer una solución atractiva, pero te proponemos estas opciones más sutiles e interesantes.

5 consejos para crear videos sin audio y conquistar a tu audiencia

1. El video en silencio puede ser un medio bastante poético.

Enfócate en el ritmo con el que las palabras y las imágenes aparecen en la pantalla para llamar la atención.

Por supuesto que este video de la UNHCR es más poderoso con el audio de tantos actores famosos leyendo este poema. Pero incluso sin audio, la forma en la que texto e imágenes aparecen rítmicamente es impactante y conmovedora.

2. Utiliza la pantalla vertical

Todo el mundo utiliza su celular en esta posición y a veces es molesto tener que activar funciones para que la pantalla gire. Filma en vertical y le darás a la audiencia una experiencia más íntima y cómoda.

Esta campaña de Airbnb fue creada bajo el concepto “La única forma de experimentar una ciudad es viviendo en ella” (#LiveThere). Lo interesante es que, sin importar dónde estemos, podemos disfrutar estos videos sin llamar la atención y soñar con nuestras próximas vacaciones.

3. La velocidad y duración juegan un rol importante

A veces subestimamos la velocidad de lectura de nuestra audiencia y nos olvidamos que si nuestro video es suficientemente atractivo (y corto), lo volverán a ver con tal de alcanzar a leer lo que no pudieron la primera vez.

Este video de Wendy’s demuestra que un video corto y rápido puede funcionar casi como un gif; llamando la atención en los primeros 3 segundos.

4. Cuenta una gran historia

A veces nos olvidamos de la parte más básica, que es darle una razón real a las personas para que vean nuestro contenido. Con una gran historia, no sólo te puedes asegurar que tu audiencia quiera ver tu video, sino que probablemente lo compartan.

Kleenex utilizó logos, sobreimpresiones y un premio de $1000 para convencernos de ver este emotivo video. Aún siendo este un poco largo, la mayor parte de las personas vieron al menos la mitad del video.

5. El silencio no siempre es la respuesta

Quizás parece irónico, después de todas estas sugerencias terminar diciendo que a veces el audio sí importa. Pero es que si ya le pediste a tu comunidad que presten sus voces para tu pieza, entonces deberías lograr que la gente active el sonido para verla.

El video de Sainsbury’s inicia anunciando de qué se trata (la canción del comercial, cantada por ustedes) y da un call to action muy claro: activa el audio. A veces, simplemente tenemos que pedir lo que queremos.