Iconic Brands: la fuerza de Star Wars
En una galaxia muy, muy lejana se desarrolló una historia que cambió para siempre la nuestra. Nadie puede negar la influencia que Star Wars ha tenido en el planeta Tierra.
Desde la primera instalación de la saga, creada por George Lucas, estrenada en el año 1977, hasta el día de hoy que se estrena Rogue One, se han creado 9 películas (y hay 4 más que serán producidas en los próximos años), varias series y especiales de televisión, videojuegos, música, figuras de acción, juguetes y parques temáticos. Esta marca actualmente está valorada alrededor de los 10 mil millones de dólares.
Así que esta vez, queremos analizar cómo Star Wars ha logrado usar su fuerza para extender su éxito durante los últimos 40 años y para infiltrarse en cada parte de nuestra cultura popular.
¿Cómo lo han logrado?
Star Wars se mueve sin mayor esfuerzo a través de diferentes medios y plataformas. Lo ha hecho durante años. Y principalmente, esta agilidad se debe a estas seis características clave:
Dos lecciones de marketing que aprendimos de Star Wars
Construye tu marca alrededor de una historia
Tu historia debe ser una parte esencial de la estrategia de tu marca, ya que es la mejor forma de construir credibilidad y relaciones profundas con tus consumidores.
Cuando realices innovaciones, deberás siempre examinar tu historia para darte cuenta de si tus esfuerzos son válidos. Si estas no contribuyen a mover la narrativa de tu marca hacia delante, puede que tus consumidores se sientan desconectados.
¿Cómo lo hace Star Wars? Manteniendo consistencia (conflicto central, personajes primarios, ambientaciones, etc.) y desarrollando una trama compleja, pero que tiene sentido.
Haz que vuelvan a ti, una y otra vez
Una vez que tienes definida la historia de tu marca, será sumamente sencillo ir y venir. Crear hacia delante o hacia atrás. Con cada campaña publicitaria o acción de marketing, deberás construir tu historia y satisfacer la curiosidad de tus consumidores. Recuerda, que es importante dar resoluciones en cada porción de tu narrativa, pero también debes generar el factor “¿y después de esto, qué más?
¿Cómo lo hace Star Wars? La historia está dividida de tal manera que una persona podría ver una sola película de la franquicia y disfrutarla plenamente, quedando satisfecho. Pero un verdadero fan, querrá siempre verlas todas y en el orden correcto.
No es coincidencia que el legado de Star Wars sea tan fuerte. No sólo es que esta serie de películas logró transformar el género sci-fi en algo popular; sino que además construyó un imperio (no malvado, por supuesto). El impacto de Star Wars seguirá creciendo, no cabe la menor duda, porque constantemente construyen sobre su propia historia y crean nuevas formas en las que los consumidores pueden ser parte de ella. Así que, si hay algo que podemos aprender como marketers del éxito de esta marca es que “do or do not, there is no try”.
