Nike nos recuerda lo valioso que es el tiempo
“Este comercial representa sólo 1 minuto de las 10 horas que pasas pegado a tus pantallas.” Así inicia el nuevo comercial de Nike, desarrollado por Wieden + Kennedy Portland.
Alejándose completamente de las imágenes deportivas que esta marca acostumbra a utilizar, esta nueva campaña se basa únicamente en una pantalla negra, texto sobreimpuesto en blanco y una locución al estilo Siri. Es un riesgo, considerando que estamos acostumbrados a las mega-producciones, llenas de atletas famosos. Pero al mismo tiempo, es un respiro de aire fresco que la categoría necesitaba con urgencia.
El spot más largo se llama “Time is Precious” y hace referencia a todas las cosas que vemos en pantallas, series, realitys, redes sociales… en las que perdemos el tiempo.
Es un mensaje duro, pero que llega con humor y finaliza con una pregunta que nos conecta con la misión de la marca: “¿vamos a salir a correr hoy?”. En ese momento, la audiencia debe darse cuenta de que lo mejor que pueden hacer es alejarse de la pantalla y salir un minuto (preferiblemente para Nike, a correr).
La campaña además cuenta con estos spots más cortos:
Quizás parezca hipócrita alabar a un comercial que nos tiene pegados a una pantalla, pero la intención de resolver el problema pesa más. Además, como ellos mismos lo mencionan, quizás ese minuto que le dedicamos al spot sirva para sacarnos más tiempo que eso.
