De la tristeza y la vergüenza al humor y el optimismo
En 1987 se concibió el día mundial del SIDA y se conmemoró por primera vez el primero de diciembre de 1988. Desde ese entonces, la concienciación sobre esta enfermedad ha ido aumentando poco a poco. Sin embargo, aún hay muchos estigmas, prejuicios e ignorancia que deben ser combatidos.
La publicidad que se ha generado para lograrlo, ha mutado. Durante los 80s y 90s la comunicación sobre este temo giraba en torno al drama. Se buscaba ser impactante desde el miedo o la vergüenza. Ahora, en cambio, se demuestra un mejor entendimiento hacia la enfermedad. Hay un acercamiento mucho más optimista y lleno de soluciones o posibilidades de prevención.
Para conmemorar la lucha contra el SIDA, les compartimos algunos avisos que demuestran estos cambios:
1987:
Este aviso asustaba a las mujeres acerca de dos condiciones al mismo tiempo: el SIDA y el embarazo.
1991:
La agencia que desarrolló esta pieza tenía como intención generar shock en quienes lo vieran y lograr que la palabra «más fea» fuea SIDA.
2003:
Este aviso buscaba asustar a las personas, recordándoles el riesgo de muerte por falta de una cura.
2005:
Este comercial muestra la vida amorosa de una chica, y no estigmatiza, sino que cierra con un mensaje positivo: vive lo suficiente para encontrar a la persona correcta.
2013:
La palabra «positivo» puede ser atemorizante en el contexto de VIH/SIDA, pero en este afiche se lo utiliza de manera afirmativa y como apoyo a quienes tienen esta enfermedad.
2015:
Con sonrisas y colores vibrantes, esta campaña parte de la idea de que todos somos iguales y todos deberíamos hacernos chequeos de VIH/SIDA.
2015:
Esta campaña se toma el asunto con un poco de humor, en lugar de dramatismo. En lugar de asustar con las posibles consecuencias, llama la atención hacia la prevención.
2016:
También con un poco de humor, este aviso llama la atención acerca del estigma que aún existe y nos motiva a superarlo.
2016:
Para generar conversaciones sobre sexo seguro y promover el uso del preservativo para la prevención del SIDA, Durex ha propuesto usar el emoji de paraguas con lluvia como el emoji no oficial del condón.
Definitivamente la conversación está cambiando. Durante los últimos 30 años he aprendido muchísimas cosas sobre el VIH/SIDA, pero aún falta. Tenemos que hablar más al respecto y continuar educando a todos. Es la única forma de eliminar el estigma que aún existe alrededor de hacerse este tipo de chequeos médicos. Nosotros tenemos el poder de cambiar esa percepción. Lograrlo será una forma muy efectiva de prevenir esta enfermedad.
