Jessica Walsh: Play By Your Own Rules

Jessica Walsh cree firmemente en el juego como herramienta para poder desarrollar excelente trabajo creativo. Hoy vino a hablarnos de lo que aprendió leyendo el libro Play de Stuart Brown.

¿Qué es el juego?

No se trata de juegos como golf, ajedrez o videojuegos, aunque estos también pueden tener su utilidad. Se trata de un estado mental, de un proceso creativo, de experimentación que permite encontrar nuevas soluciones, mirar los problemas desde una perspectiva distinta.

Mihaly Csikszentmihalyi define el juego como un estado fluido en el que puedes concentrate. Entonces, el juego viene a ser un balance entre desafío y oportunidad.

¿Cómo jugar?

Confianza: necesitas tener la seguridad de que está permitido fallar. De que no es el fin del mundo.

Tiempo: necesitas tiempo para desarrollar buenas ideas, probar y experimentar. Caso contrario vas a repetir fórmulas.

Espacio: necesitas alejarte de otros problemas para poder concentrarte completamente.

Humor: necesitas permitirte ser espontaneo, encontrar conexiones nuevas

La creatividad se nutre de las restricciones

Jessica Walsh es Directora de Arte y Partner en Sagmeister & Walsh, un estudio de diseño reconocido por realizar branding, activaciones kinéticas, proyectos editoriales, campañas visuales, diseño de apps, exhibiciones.

Ellos aplican en su trabajo una filosofía: no se trata de diseñar para un medio en particular, sino encontrar soluciones y luego elegir cualquier medio necesario para que esta tengo éxito. Con esta experimentación y libertad se han ganado la confianza de los clientes. Hay algunos que ponen su futuro por completo en manos de este estudio.

Pero, tal como lo indica el título de la charla de Jessica, la clave está en crear tus propias reglas. Elegir los clientes con los que quieres trabajar y hacer el tipo de trabajo que te gusta. Para esto, ella demuestra que cada trabajo que realiza, se basa en ciertas reglas que ella misma se impone.

Frooti: una bebida de mango fresca/única, divertida, colorida

Regla #1: no usar tipografías en los avisos

Regla #2: sólo usar 5 colores

Regla #3: la botella y el mango deben siempre estar a escala real

Aïzone: una marca de ropa lujos

Regla #1: sólo usar blanco y negro

Regla #2: Usar modelos en las imágenes

Regla #3: No pueden usar ropa pero tampoco estar completamente desnudas

Perfection is boring.

Hacer las cosas a mano y no depender de la computadora puede ser una gran herramienta para conectarte con las personas. La gente respeta y responde a lo hecho a mano, porque hay un toque humano que no puede ser imitado.

Por eso, hay que luchar por lo que creemos como creativos. Convencer a los clientes del expertise que tenemos y poner toda la pasión y todo el esfuerzo para visualizar lo que el cliente quiere y dejarlo satisfecho. Pero sobretodo, el trabajo tiene que dejarte satisfecho a ti.

De ahí nacieron 40 days of dating, 12 kinds of kindness y pins won’t save the world, tres proyectos personales que reflejan mucho quién es Jessica.

40 days of dating explora las relaciones amorosas con su amigo y diseñador Timothy Goodman. La gran lección que ella aprendió con ese proyecto fue a usar los recursos que tenía disponibles para materializar las ideas.

12 kinds of kindness explora todas las razones por las cuáles no somos empáticos con otros. Al mismo tiempo, en este proyecto, también realizado con Timothy Goodman, ambos descubrieron al mundo muchas verdades acerca de sí mismos.

Pins won’t save the world intenta llegar a los millennials de una manera atractiva y divertida con el fin de motivarlos a votar en las elecciones de EE.UU., específicamente, a favor de Hillary Clinton.

Jessica resalta que tenemos que tomar nuestro privilegio y usar nuestra creatividad para generar un cambio y luchar por las cosas que nos importan.