4 datos que no sabías de las consumidoras ecuatorianas

Los tiempos han cambiado y hoy, todo marketer que se respete está convencido de que las mujeres juegan un rol importantísimo en todos los procesos de compra que se realizan actualmente.

Se conoce también que, desde hace mucho tiempo, dejaron de ser un nicho al que se le podía dirigir ciertos productos (rosados) bajo la promesa de que estaban diseñados para ellas. Hoy son compradoras astutas que saben elegir y que harán todo el research necesario para encontrar aquel producto que les haga cada tarea más sencilla, que entienda su estilo de vida, que las ayude a lograr todo lo que se propongan y que no las estereotipe o encasille

Sin embargo, el mercado femenino es una oportunidad aún subdesarrollada, que podría llevar al éxito a quienes logren entender lo que las mujeres quieren. Los marketers de hoy tienen que prestar atención y empezar a considerar a las mujeres en todas sus áreas de vida, financiera, social, familiar, de relacionamiento con la comunidad.

Entonces, si tu grupo objetivo son las mujeres, o estás planeando enfocarte en ellas a futuro, te compartimos algunos datos útiles que tomamos del libro publicado por Ipsos, “Así somos las ecuatorianas”.

¿Cómo aplicar este dato al marketing?

A diferencia de lo que muchos podrían pensar, la mujer ecuatoriana trabaja duro y valora enormemente su trabajo porque está construyendo un futuro para sí misma y para su familia. Por lo cual, los marketers tienen que enfocarse en romper con los estereotipos de la mujer que no trabaja y empezar capitalizar el deseo que tienen las mujeres de desarrollarse profesionalmente y, al mismo tiempo, hacerse presentes y cuidar de su familia.

Tomemos de ejemplo los jugos D’hoy: se destacan por su frescura e ingredientes naturales, lo cual le permite prescindir del semáforo alimenticio. Esto hace que el producto sea perfecto para las mujeres que desean cuidar y brindarle algo rico y nutritivo a su familia.

 ¿Cómo aplicar este dato al marketing?

A la mujer ecuatoriana le llaman la atención los proyectos de ayuda a los más necesitados, por lo cual las marcas tienen que dar un paso al frente y empezar prácticas o realizar acciones socialmente responsables para ganarse el respeto de ella. Los marketers necesitan conocer la filosofía de Juan Martínez Barea, porque necesitamos marcas valientes, rebeldes, inconformistas e idealistas para cambiar el mundo.

Tomemos de ejemplo las acciones de Movistar durante el terremoto que vivimos en abril: durante la semana que las dos provincias afectadas estuvieron sin luz, llevaron camiones para que las personas puedan cargar sus celulares y ponerse en contacto con sus familiares.

 ¿Cómo aplicar este dato al marketing?

Las mujeres ecuatorianas creen que hombres y mujeres deberían ser considerados iguales, por lo tanto la comunicación tiene que ponerse al día con esa forma de pensar.

Tomemos de ejemplo este comercial de Ciclón. Esta marca de detergente abandonó los roles predeterminados que ya hemos visto hasta el cansancio y planteó roles y actitudes diferentes a los que se esperaría de sus personajes masculinos y femeninos.

 ¿Cómo aplicar este dato al marketing?

Aunque la inseguridad es un problema que afecta a todas las personas, en todas partes del mundo, la mujer ecuatoriana es particularmente desconfiada. Estos miedos pueden representar una oportunidad para que las marcas desarrollen servicios que alivien este malestar. Es importante que los marketers mantengan en mente que, a pesar de lo que este dato indica, la mujer ecuatoriana se considera muy confiable y confía plenamente en su familia.

Tomemos como ejemplo Chevystar, cuyo servicio de monitoreo en ruta es utilizado por muchas mujeres, principalmente cuando tienen que manejar solas de noche, para asegurarse de llegar sanas y salvas a casa.

El momento para aprovechar esta oportunidad, es ahora.

No ignoremos la realidad. Las mujeres ya no son ni un nicho, ni una minoría. Tienen billeteras propias, toman decisiones y son la clave para el éxito de muchas compañías. ¿Cómo se está adaptando tu marca a esta realidad?

Recuerda que esta importante publicación puede ser comprada en Tinta Café, ubicado en Plaza Lagos en la vía Samborondón a $20 y todas las ganancias serán donadas a la fundación Kahre en beneficio de los damnificados del terremoto.