Contenido y SEO: hechos el uno para el otro
Cada pieza de contenido que realices debe tener un componente SEO (Search Engine Optimization o posicionamiento en buscadores). ¿La buena noticia? No tienes que ser un experto en tecnología para hacerlo bien.
Todos podemos aprender a usar esta herramienta y aumentar las probabilidades de que nuestro contenido aparezca bien rankeado en Google, Bing o Yahoo! Y en realidad, eso es lo que más deseamos: que el contenido que desarrollamos con tanto esfuerzo sea encontrado por nuestra audiencia.
Sin embargo, antes de empezar a hablar de SEO, es nuestra obligación llamar la atención hacia uno de los errores más grandes que cometen las marcas al realizar por primera vez content marketing. Se trata de la contratación de personas que no necesariamente están capacitadas para ejecutar la creación de contenido como parte de una campaña de marketing.
¿A qué nos referimos con esto? Muchas veces, después de entender que “Content is king”, se pretende ejecutar una estrategia de este tipo de manera inmediata y se suele pedir a un brand manager que haga las veces de director de contenido. Pero en realidad, si quieres desarrollar una estrategia de content marketing efectiva, es necesario crear un equipo multifacético con personadas especializadas.
Estos son los perfiles que debes buscar:
¿Cómo utilizar SEO para llegar a tu audiencia y optimizar tus esfuerzos?
Esto es lo más importante que debes saber, así que presta atención.
Si aún te preguntas por qué poca gente ve tu contenido, pregúntate si estás usando SEO de la mejor forma posible. La realidad es que nunca somos los únicos haciendo contenido para una misma audiencia, por lo cual es importante lograr que el nuestro se diferencie (que proponga perspectivas únicas o detalles que nadie más puede ofrecer) y utilizar todas las herramientas necesarias para asegurarnos de que la audiencia a la que queremos llegar nos encuentre primero.
