Iconic Brands: M&M’s, 75 años de color y chocolate
M&M’s llegó en 1941, y desde ahí, ha hecho del mundo un lugar mejor, dando ese toque de color, diversión y chocolate que se necesita. Definitivamente, sus 75 años en el mercado también representan 75 años en el corazón de sus consumidores.Todos los hemos probado, nos hemos deleitado con sus únicos personajes y como marca, los hemos visto debutar en grandes eventos como el Super Bowl. ¿Qué hace que M&M’s sea una marca histórica?
No se derrite en la mano
M&M’s fue un chocolate que se creó para los soldados durante la Segunda Guerra Mundial, ya que estos eran resistentes al calor y no se derretían en la mano. Por esto, su slogan para introducirse en el mercado fue: “It melts in your mouth, not in your hand”. Era un producto netamente funcional diseñado para el verano que vino guardado en tubos hasta que en 1948, se estrenó la icónica funda.
Su nombre fue la abreviatura de los apellidos de los co-creadores: Forrest Mars y Bruce Murrie, que en 1950, decidieron poner la letra m en cada chocolate. Ellos jamás se hubieran imaginado que este chocolate de guerra, se convertiría en la actualidad en el chocolate más vendido y más popular de la compañía Mars, representando $33 miles de millones en ventas anuales (Fuente: Tastemade).
Es divertida
El concepto de M&M’s es instantáneamente reconocible: diversión, juventud, felicidad, color, juegos. Para esta marca, la vida es una fiesta llena de razones para siempre cantar y bailar. Fue en 1970 cuando sacaron al aire su clásico comercial con su protagonista “The M&M’s Man”, una especie de líder para los trascendentales personajes que hasta el día de hoy le dan vida y personalidad a la marca.
Es de diferentes colores
Rojo, azul, verde, naranja, amarillo y café; todos los colores que puede tener este chocolate. Hay épocas, como en Easter, donde juegan con la paleta de colores y ofrecen más variedad.
(Coloca el cursor sobre los puntos de colores para conocer a estos divertidos personajes)
Gracias a estos personajes, los consumidores se han identificado con M&M’s por la cantidad de características humanas que tiene cada uno. Incluso, cuando vas a una de sus tiendas puedes hacer un “test” para saber qué color eres tú.
Es de diferentes sabores
M&M’s es una marca que jamás ha dejado de innovar su producto sin perder su esencia. Empezó como un chocolate clásico, en 1954 apareció el chocolate con maní, en 1988 ya venía con almendras y en 1991, con peanut butter.
Hoy en día, esta lista ha crecido y es imposible imaginar algo que no venga con M&M’s.
¡Y de diferentes formas!
Lo han pensado todo para presentar su producto, y siempre, dándole prioridad a lo que busca el consumidor.
Es para chicos… y también para grandes
En 1970, la marca decidió hablarle a niños y adolescentes. La canción de su clásico comercial se convirtió en una himno de la niñez y de la diversión.
La marca no se quedó ahí, pues en el año 2000, se atrevió a dirigirse a una audiencia adulta, con el mismo concepto y los mismos personajes. Todo esto fue posible por el posicionamiento sólido que habían construido.
Es más que un simple chocolate
M&M’s está conquistando el mundo. Además de ser un chocolate que viene con diferentes ingredientes, dejó de ser solo un producto y se convirtió en ropa, juguetes, artículos para el hogar, para la cocina y mucho más. Esta tienda llamada M&M’s World es un ícono de su marca, la cual está ubicada en las Vegas, New York, Orlando, Shanghai y Londres.
Para M&M’s no hay límites, en 1981 fueron enviados al espacio para que los astronautas se alimenten y se diviertan. Así, se convirtieron en el chocolate oficial de las misiones espaciales.
En resumen, M&M’s es un conjunto de entretenimiento, experiencia, personalidad, autenticidad, contenido, variedad, innovación y un excelente ejemplo de cómo se construye una marca a lo largo de la historia: tomando en cuenta cada detalle. Por todo esto, es un referente creativo digno de celebrar, ¡qué vivan los 75 años!
