4 estrategias básicas para triunfar en Youtube
Para ser más relevantes en Youtube, ¿es mejor tener tu propio canal, apostar por un YouTuber cercano a tu target, hacer product placements, tener pre rolls? Estas dudas son muy comunes, pero la verdad es que no hay una respuesta correcta porque todas son estrategias válidas.
Brahma fue una de las primeras marcas en usar Youtube para acercarse a sus consumidores, impulsados por las restricciones de comunicación del 2014; lo cual incluso los hizo ganar un Effie.
Su estrategia se adaptó a la situación de la marca y consideró los gustos de los consumidores para que el contenido sea bien recibido.
Youtube es un medio. Tú decides cómo y para qué usarlo.
A continuación te presentamos 4 estrategias que podrías utilizar para usar a Youtube para tu próxima campaña.
¡Lanza tu propia web serie en tu canal!
Generar una comunidad de Youtube que frecuentemente vea tus videos e interactúe con tu marca puede incrementar el engagement entre tus consumidores y tu marca.
¿Qué es lo más importante? Ser consistente en tu temática, crear contenido relevante para los usuarios y publicar frecuentemente.
Cyzone, una conocida marca de cosméticos lanzó una webserie llamada “No aguanto a mis hermanas”. Con más de 270.000 suscriptores y aproximadamente 300.000 views por vídeo, alcanzó gran éxito y se convirtió en una de las favoritas de miles de chicas de Latinoamérica.
A través de esta serie, Cyzone encontró la forma de mostrar su catálogo de productos y enseñarle a sus consumidoras varias formas de utilizarlos de una forma relevante y entretenida.
Busca un YouTuber que represente a tu marca:
Integrar tus productos con Youtubers populares puede acelerar tus esfuerzos de generar awareness acerca de tu marca ya que el mensaje llega directamente a una audiencia cautiva.
¿Qué es lo más importante? Encontrar a la persona cuya voz e imagen se alinee con tu marca de manera natural.
Pilsener es la cerveza icónica de los ecuatorianos, que principalmente se relaciona con dos cosas: amigos y fútbol.
Por eso, para fortalecer su relación con sus consumidores, decidieron realizar una activación con ayuda del youtuber “Logan y Logan”. Él documentó su aventura buscando dos grupos de amigos para disfrutar un partido de Barcelona en la suite Pilsener, consiguiendo 56.718 views para la marca.
Nadie mira los pre rolls, a menos que valga la pena:
Este formato es conocido por su carácter intrusivo, ya que aparece antes de poder ver el video al que le hicimos click. Por eso es importante que lo que se muestre sea interesante, útil o entretenido para que valga la pena verlo.
¿Qué es lo más importante? Enganchar a los usuarios con los primeros segundos es lo único que puede asegurar que vean el resto del video.
https://www.youtube.com/watch?v=pSQ-1xNKUnk&feature=youtu.be
Samsung lanzó un spot para ser pautado en el formato pre roll con el objetivo de dar a conocer las nuevas funciones del Galaxy S7. Estas fueron demostradas a través de un grupo de emprendedores locales que intercambiaban consejos o tips sobre como utilizaban este modelo para su día a día y en especial como los ayudaba a potenciar sus negocios.
«Alquila» un canal exitoso para promocionar tu marca:
Cuando pienses en publicidad online pagada, no te limites a los ads de Google o Facebook. Los videos sponsored te permiten dejar que alguien más cree contenido para tu marca.
¿Qué es lo más importante?
Tener en cuenta el alcance del canal que vayas a usar es importante. Pero es imprescindible asegurarte de que el target que lo ve sea al que realmente quieres llegar.
Con un vídeo sponsored en el canal ecuatoriano de Youtube más exitoso, EnchufeTV, Megamaxi creó un divertido spot que destacaba la seguridad de comprar en esta cadena de supermercados de una forma atractiva para un target joven.
Invertir en un canal como este, que cuenta con más de 3.000 millones de visualizaciones y 12.049.775 suscriptores puede resultar muy beneficioso para posicionarse en la mente de muchos potenciales consumidores.
¿Es recomendable incluir Youtube en las estrategias de marketing y presupuestos?
Esta página es el segundo buscador más importante del mundo, llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier canal de televisión por cable y el número de personas que visitan el sitio a diario crece aproximadamente 40% año tras año. Los datos hablan por sí solos.
