Back to basics
En el mundo del diseño existen tendencias que van y vienen. Algunas pasan rápido y desaparecen para volver luego o extinguirse para siempre. Otras, en cambio, llegan para quedarse. Tal es el caso del diseño plano o flat design, que se está utilizando con mucha fuerza en áreas como la creación de logo y diseño web.
¿De qué se trata? Es una estética que promueve el minimalismo y elimina cualquier impresión de un efecto 3D. Esto significa que quedan fuera las sombras, texturas o gradientes. El flat design no busca mostrar profundidad. La simplicidad es la clave.
Álex Aldas, director general de Aldasbrand, nos explica que estos logos dan paso a líneas simples y colores. «Registran mejor en forma impresa o en línea, en color negro, gris o color, y en cualquier dispositivo de navegación».
Cuando se pasa de un diseño recargado al flat, la diferencia es notoria y esto llama la atención. Es lo que acaba de pasar con el logo de MasterCard. La nueva propuesta es simple, sencilla, plana, y representa una nueva era para la marca.
«No hemos tocado nuestra marca por unos 20 años y la compañía ha cambiado dramáticamente en ese tiempo», dice Chuck Breuel, VP Brand Marketing de MasterCard, citado por Creative Review. «Hemos expandido todos nuestros productos y servicios en los últimos años, entonces miramos a nuestro logo y nos dijimos ‘tal vez podríamos hacer algunas cosas para volverlo más cercano a reflejar dónde está la compañía’. Hacerlo más sencillo, de cierta forma más impactante, pero instantáneamente reconocible».
El nuevo logo fue elaborado por Pentagram.
Antes de MasterCard, varias reconocidas marcas se lanzaron a cambiar sus diseños por logos más sencillos. Airbnb e Instagram son dos de los ejemplos más claros.
En el país también encontramos marcas que han optado por seguir esta tendencia. Los logos de Banco Guayaquil, Tame y Pacificard son algunos de los ejemplos que más destacan.
Aunque esta tendencia es fuerte, para Álex, en América Latina muchas veces se cae en la trampa de la moda, y eso perjudica mucho a la consistencia de las marcas. Por eso, recomienda tener claro que las marcas visualmente en diferentes categorías pueden seguir diferentes tendencias: espacio negativo, superponer gradientes, gradientes sutiles, escritura caligráfica, letterstacking, minimalismo, identidades «vivas» o dinámicas, logos hechos a mano. Las opciones son varias.
Álex dice que esto es clave porque el logo nos sirve para identificar. «La marca es la identidad que nos sirve para comunicar, la marca es la experiencia, que logra transformaciones. Es un ecosistema».
