Un premio a la creatividad centrada
Comienza la temporada de premios a la creatividad y comienzan a aparecer los primeros galardonados. A inicios de este mes el Festival Caribe, realizado en Panamá, tuvo como finalista a la agencia Central. Carlos Santana —Director de Arte Creativo— asistió al evento para recibir los dos metales en la categoría Medios Alternos (BTL) con los que fueron premiados. Conversamos con él para conocer su experiencia y todo lo que se trae de vuelta, además de las estatuillas.
¿Qué lecciones se aprendieron para futuras competencias?
Los reconocimientos que obtuvimos en el Festival Caribe nos motivan a seguir creciendo y buscar nuevos caminos para comunicar todo el potencial creativo que tiene Central en los principales festivales. Queremos avanzar de la mano de nuestros clientes.
Para Carlos, una de las mejores experiencias fue haber tenido la oportunidad de intercambiar ideas con algunos de los creativos que considera siguen la misma línea que él. Entre ellos menciona a Sebastián Sánchez, Director Creativo de Y&R Colombia; Julián Mercado, Director General Creativo de Wunderman Colombia; y Josafat Solís, Director Regional de Planificación Estratégica en McCann Latam. Ellos “son profesionales de los que se aprende muchísimo”. Junto a ellos se analizó el desarrollo de la publicidad con base en los nuevos formatos de comunicación y también pudo comprobar que el research es lo que te lleva a no fallar en ninguna idea y para que toda la agencia pueda ser creativa.
Sin embargo, Carlos considera que lo mejor fue reencontrarse con Álvaro Noboa Sánchez, su amigo y mentor, quien hoy ocupa el cargo de Director General Creativo de McCann Honduras y con quien compartió experiencias, ideas y consejos enriquecedores.
Observar otros trabajos lo ayudo a reflexionar sobre la industria creativa ecuatoriana y analiza su crecimiento exponencial. “La situación que atraviesa nuestro país es una oportunidad, desde el punto de vista publicitario, para generar grandes ideas que nos permitan estar a la par de las grandes potencias”, nos comentaba respecto a esto.
Finalmente, le preguntamos por los festivales que apuntan a futuro y nos explica que Central es una agencia joven que comienza a sumar premios como los dos de plata y el bronce conseguidos en FEPI. Ser la agencia ecuatoriana más premiada en el Festival Caribe los hace aspirar por más y de manera inmediata esperan poder participar en el Ojo de Iberoamérica, nuevamente el FEPI y JADE.
