4 maneras en que las marcas pueden combatir el ad blocking
El ad blocking es uno de los temas que continúa preocupando a los medios digitales y a la publicidad que se pauta online. Algunos de los actores del tema han propuesto crear alternativas a estos tipos de anuncios, para combatir la problemática. Otros creen que los medios deben hacer frente a estos softwares.
De la mano de Simply Measured, te traemos estos cuatro tips que pueden servirle a tu marca cuando hablamos de ad blockers.
1. «Go Native»
El native advertising ayuda a las marcas y a las publicaciones a superar lo que se conoce como “banner blindness.” Es decir, que muchas personas podrían reconocer este tipo de anuncios pero así mismo, podrían ignorarlos con facilidad, debido a que no son formatos intrusivos. Las publicaciones están comenzando a tomar ventaja de los anuncios nativos con contenido interactivo, como por ejemplo encuestas online o infografías.
Este tipo de publicidad puede ser personalizada para encajar con el contenido del sitio; y lo mejor es que pueden mejorar la experiencia del usuario en lugar de interrumpirla.
2.Contenido social atractivo
Los marketeros pueden combatir los efectos del ad blocking creando contenido social atractivo e invirtiendo mucho en sus canales sociales. El social marketing es la avenida más efectiva para lograr una conexión real con los consumidores y con los potenciales consumidores, especialmente si tu publicación o marca está siendo atacada por los ad blockers. Con un seguimiento fuerte y una reputación de continuamente entregar contenido relevante en las redes, serás capa de retener y reganar la confianza de la audiencia.
3. Bloqueo de contenido
Esta es la opción más «dura» de todas pero para algunos medios podría funcionar. Las publicaciones podrían optar por cerrar sus puertas a las personas que tengan un ad blocker habilitado, como ya lo han hecho medios como The New York Times, Wired y The Washington Post. Esto significa que los sitios de contenido pueden crear un mensaje automático con el que se encuentren los usuarios, diciéndoles que no pueden acceder mientras tengan este tipo de softwares instalados. Aunque puede parecer como una posibilidad brillante, el bloqueo de contenido podría ubicar a tu publicación en una posición no tan favorable, dañando las relaciones con tu audiencia; así que debe ser la última alternativa, en caso de que sea estrictamente necesario.
4. Pay Up
Aunque esto podría sonar a que se está admitiendo la derrota, es una opción a tener en cuenta. Según el Financial Times, Google, Amazon, y Microsoft tienen AdBlock Plus pagado para parar el bloqueo en sus sitios. Suena como una alternativa no tan funcional, pero así pueden dejar de preocuparse de los anuncios se bloquean en su sitio.
