Axe tiene mucho que pensar en la ducha
La nueva campaña de Axe apunta a darle gran importancia a uno de los lugares en donde los hombres tienen una mayor introspección: la ducha. Sí, por muy descabellado que pueda parecer, la marca ha descubierto que es durante el momento del baño cuando su target tiene una gran cantidad de reflexiones sobre el día y para promover su nuevo bodywash «Axe Black» tienen previsto capitalizar a través de este concepto.
Este descubrimiento no es coincidencia y fue través de la firma de investigación Kelton que se condujeron diferentes encuestas que demostraron que el 91 % de sus consumidores entre 18 y 34 años se sienten más relajados durante la ducha y un 71 % piensa con mayor claridad durante este momento.
El primer comercial que lanzaron aprovechando esta data muestra a un hombre que analiza, mientras se ducha, todo el bullying que ha sufrido por ser de corta estatura. Mas, luego de pensarlo bien se da cuenta que hay gente «bajita» con grandes cualidades, como el ex-atleta profesional de la NBA Muggsy Bogues, que aparece también en escena para darle una lección a un grupo de jóvenes jugando básquet y se burlaban de su tamaño.
Axe tiene previsto sacar dos spots más que utilizan el mismo concepto. De seguro serán tan exitosos como el actual que en 24 horas de su lanzamiento ya ha conseguido casi 50000 visitas. La marca además planea continuar la conversación en social media usando un hashtag para que los hombres puedan compartir cuáles son su pensamientos durante la ducha.
¿Cuáles son los tuyos sobre esta nueva campaña de Axe?
https://www.youtube.com/watch?v=Ve4GZk9Sw6w
Anunciante: Axe
Agencia: Generate
Productora: Mindshare Entertainment
