Social Running: una carrera para las marcas
Georgia Valencia / INSIGHTS
Hemos notado que junto con la evolución de las redes sociales se ha creado un nuevo tipo de tendencia. el Social Running. Lo que antes era un deporte considerado para «solitarios» hoy es una disciplina que se práctica y comparte a través de los medios digitales. El deseo de muchos participantes por compartir su gear y sus logros han creado una plataforma ideal para que las marcas promocionen sus productos.
Solo hay que analizar la cantidad de carreras que se realizan año tras año, o los nuevos equipos que se han formado de «runners» en búsqueda de salud y poner a prueba sus capacidades. Todo esto ha estado directamente ligado con las redes sociales, que han servido como una fuente de inspiración para que cada día más personas se sumen a otros que desean correr tras ver los que otros disfrutan en las fotos y videos que comparten.
Según la National Runner Survey 2015, desarrollada por Running USA, en este país casi un 75 % de los runners utiliza las redes sociales para publicar sus logros, preparación y hasta el gear que utilizarán en la próxima carrera.
Antes, cuando se trataba de correr el proceso era muy distinto en lo que es hoy. Primero se realizaban precalentamientos para no sufrir lesiones. Esto era vital. Luego, durante la carrera, no había otra cosa en mente que no sea llegar a la meta, con toda la concentración del caso. Y al final de cada competencia rehidratarse era esencial para todos los corredores.
Hoy el proceso es muy diferente y en cada etapa hay una oportunidad para que las marcas tengan una presencia estelar. El momento antes de la carrera está lleno de gadgets: el gps, el iPod, el smarwatch. La foto de los zapatos y el atuendo compartido en redes tampoco falta. Durante la carrera, lo que prima es compartir a través del smartphone y de redes sociales como Snapchat o Periscope además de mostrar cuál es el gear de la ocasión. Y al cruzar la línea de meta lo que muchos hacen es contar su experiencia en redes, videos y blogs.
Todo esto genera un ecosistema perfecto para que muchas marcas puedan comunicarse con sus consumidores y es un momento ideal para acercarse a ellos. Los CMO necesitan saber que Facebook es la red número uno cuando se comparte contenidos sobre runners, seguido de Twitter e Instagram. Los sociales runners comparten una gran cantidad de contenido (el 25 % lo hace varias veces al día). Los contenidos que más se comparten son fotos de sus entrenamientos y la competencia (25,8 %), información de la carrera (21,5 %), noticias de blogs de otros runners (19,7 %) y convocatorias a otras carreras (15,9 %). En Twitter, el contenido estelar son las noticias especializadas para este segmento (15 %).
El social running seguirá creciendo y ganando adeptos en un mercado que comienza a crecer con marcas que le están cada vez más importancia a los auspicios de carreras por diversas causas. Este escenario representa la oportunidad perfecta para ganarse la confianza del consumidor y ser parte de la emotiva experiencia de correr junto a ellos.
