En busca de un eslogan refrescante
Aunque en nuestro país existe un reglamento para la regulación de la publicidad de las bebidas de moderación, los límites para la creatividad a la hora de pensar un eslogan no tienen un techo.
Sin duda una tarea que disfrutan mucho los marketeros y creativos es pensar en esa frase corta que actúa como un definidor para su marca, y cuando se trata de bebidas como la cerveza, este trabajo se torna aún más divertido.
No sabemos si los siguientes ejemplos serían aceptados por los entes reguladores de esta categoría, pero de seguro en sus respectivos mercados están causando polémica y generando conversaciones entre los consumidores.
1. Quilmes en Argentina tiene algún tiempo con el reconocido eslogan “el sabor del encuentro”, si bien son palabras que apelan a las emociones, hay que tener cuidado con la forma para usarlas, ya que este claim ha comenzado a despertar críticas por fomentar la adicción a la bebida.
2. La cerveza Imperial de Costa Rica tiene una estrategia de comunicación que llama mucho la atención, con su eslogan “La cerveza de Costa Rica”, pone en evidencia su intención de ser “la” cerveza oficial de todo un país y la única alternativa, un statement que puede ser muy delicado.
3. En España la cerveza Mahou cayó en estancarse como “el sabor original”, una frase que puede llegar a ser trillada y que no gana terreno con sus consumidores por precisamente su falta de originalidad en la comunicación.
4. Skol en Brasil aplica el concepto de “a cerveja que desce redondo”, este eslogan utiliza una expresión brasileña que significa que se bebe rápido. Sin embargo, esta estrategia tuvo sus backfire cuando se utilizó en las redes para crear memes que aluden a que beber mucha cerveza te “hace redondo”.
5. Finalmente, un caso que generó mucha incertidumbre fue el de Budweiser que con su eslogan “The perfect beer for removing ‘no’ from your vocabulary for the night”, causó disgusto en los consumidores por promover un mensaje sexual y sarcástico. Muchos tildaron de irresponsable a la cervecera que de inmediato retiró estas polémicas etiquetas.
Tal parece que la tarea de crear una comunicación exitosa con marcas de bebidas de moderación no es la divertida tarea que puede parecer. La creatividad en estos casos debe orientarse hacia cualidades más importantes de esta categoría como ser refrescante y promover además un consumo moderado. Una tarea que parece complicada, pero al mismo tiempo digna de las mejores mentes creativas de nuestra industria.
