Los Óscar, una alfombra roja para la publicidad
La alfombra roja de los premios Óscar no es solo una pasarela para los actores y directores de Hollywood. La ceremonia de los premios más importantes del cine es también un gran evento para la publicidad.
A pesar de haber sufrido una caída de la audiencia en los últimos años —cae un 16% cada año— la ceremonia sigue siendo uno de los acontecimientos más importantes para el mundo de la publicidad. ¿Por qué? Debido a su prestigio y su gran alcance que, aunque no se compara con el del Super Bowl, se mantiene como masivo y clave para la industria.
Algunas de las marcas que han apostado por tener presencia en este gran evento del cine y del espectáculo son: Dove, Cadillac, Coca-Cola y American Express.
Según estima un estudio de Kantar Media, el costo de un spot de 30 segundos durante los Academy Awards de este 2016, podría alcanzar al menos USD 1,9 millones. Lo que representa un aumento del valor del año pasado, cuando un anuncio de la misma duración podía llegar a costar hasta USD 1,8 millones.
El mismo estudio revela que ABC —quien posee los derechos de transmisión de los Óscar hasta 2020—generó ingresos por USD 110 millones en publicidad en 2015, versus los USD 95 millones generados en 2014. Esto refleja que las marcas aún siguen creyendo que la transmisión de los Academy Awards es un espacio que vale la pena.
Este año, la ceremonia que se realizará el próximo 28 de febrero, promete un posible potencial de generar unos USD 135 millones.
Por qué atraen los Óscar a las marcas
El año pasado, el evento atrajo un total de 37 millones de televidentes; y sigue en el ranking de los 10 programas más vistos del año. Para Adweek, tiene que ver además con que los eventos en directo significan para las marcas una mayor retención y recuerdo de parte de los consumidores; así como una mejor tasa de visionado en diferido.
Según un artículo de Forbes, podría tener que ver con que tanto los Óscar como el Super Bowl, logran un engagement con los espectadores en niveles más emocionales, por tratarse de los días más emocionales del año en la televisión.
Además, como recoge Adweek, la ceremonia también puede servir para catapultar los trabajos de marcas menos conocidas y de agencias pequeñas, como es el caso del spot “Emily’s Oz” de XFINITY, creado por Goodby Silverstein & Partners.
Este año se espera que repitan algunos de los patrocinadores de 2015, como AT&T, General Motors, Samsung o Coca-Cola.
