McDonald’s reinventa su packaging a escala global
15 diseñadores internacionales. 8 agencias de publicidad. Una semana. ¿El resultado? Un renovado packaging, fresco y colorido, que llegará a más de 36.000 restaurantes de McDonald’s del mundo en este 2016.
La responsabilidad recayó en Boxing Brand Design, la agencia de branding que terminó de definir la propuesta en la que participaron agencias como Leo Burnett (Alemania), TBWA (Estados Unidos), DDB (Hong Kong), Creata y Landini (Australia) y Forpeople (Reino Unido).
Una de las premisas que marcó la creación de la nueva imagen de los empaques fue el reforzar los valores de la marca dando brillo a los tradicionales iconos de McDonald’s, pero con un toque de modernidad. Así, el rosado, naranja neón, verde ácido, morado vibrante y celeste son algunos de los tonos que ahora protagonizan junto a los tradicionales arcos dorados, los vasos, bolsas y cajas de McDonald’s.
Según la cadena de comida rápida, este nuevo look es “simple, fresco y consiste con la visión de la compañía”.
Para Paul Castledine, jefe creativo de Boxer, esto es una nueva dirección para la marca. «Es dinámica y simple, el packaging actúa manera de una valla móvil», ha dicho Castledine citado por Dezeen Magazine.
