El nuevo logo de Reinvention viene recargado

Una imagen que se regenera y reinventa

En un espacio de inspiración para la generación de ideas: en esto se ha convertido Reinvention, que este año celebrará su cuarta edición los días 19 y 20 de octubre.

Este año, lo primero que engancha de Reinvention es su logo, que como una fiel promesa de marca, se ha reinventado año tras año, siempre manteniendo la vanguardia y las últimas disposiciones en cuanto a diseño. El 2016 no sólo no será la excepción sino que se da un salto más allá al ser primer logo regenerativo de Ecuador.

Para conocer más sobre este cambio, conversamos con Orlando Brigante (OB) y Eduardo “Mono” Coello (EC), Directores Creativos de Publicitas Saatchi & Saatchi, y también se unió Andrea Serrano (AS), Directora General del Congreso.

Todo tiene un inicio

“Un símbolo capaz de representar un espacio para la innovación, la creatividad y las ideas”, así describe Orlando al logo de Reinvention, al mismo tiempo que reconoce el acierto del logo original desarrollado por la agencia Creacional AAG en el 2013, como detonante y punto de partida para las variaciones y adaptaciones. Eduardo agrega que “al ser un congreso de ideas e innovación, el logotipo representa la forma más básica de una idea y es la simplificación de un foco. Este foco es multicolor por la variedad de temas tratados durante el Congreso”.

Para Andrea, la propuesta original fue un éxito instantáneo, “para mí, representaba exactamente lo que nosotros queríamos lograr con el evento: inspiración, emociones, apertura de mente. El primer año quisimos hacer algo que pueda ser muy identificable para conseguir que la audiencia lo pueda relacionar con un foco, que es el simbolismo de una idea”. Con el tiempo este logo ha cambiado, “poco a poco hemos sido más arriesgados, contando ya con un posicionamiento entre nuestro grupo objetivo, podemos hacer cambios disruptivos como el que hemos seleccionado para el logo de este año”.

¿Cómo ha evolucionado la imagen de Reinvention?

OB: Si bien año tras año el logotipo ha sufrido varias alteraciones, se ha procurado mantener intacta su esencia. Aunque los colores, estructura y su significado no han variado dramáticamente, siempre se busca potenciar los aciertos del logotipo, tratando de sumar algún elemento novedoso. Adicional a cualquiera de las alteraciones y adaptaciones que se hayan realizado, Reinvention está siempre en el lugar y momento indicado. La organización del evento sabe exactamente dónde está su audiencia.

EC: Somos Reinvention y por esencia tenemos que ir evolucionando. La fuerza de la marca se debe al éxito del Congreso, gracias a esto la marca y el Congreso pueden evolucionar en conjunto según las nuevas tendencias y exigencias de los participantes.

AS: Si nosotros somos Reinvention, ¡tenemos que reinventarnos todos los años! Tenemos la gran suerte de contar con un excelente equipo creativo incansable que está siempre en búsqueda de tendencias mundiales de diseño. La promesa de Reinvention es traer al Ecuador lo mejor del mundo, no sólo en conferencistas, sino en organización del evento, concepto, escenografías y por supuesto, en su logo.

¿Qué nos espera este año con la imagen del Congreso?

OB: Este año -como ha sucedido antes- el logotipo también tendrá algunas alteraciones. Si bien en la edición pasada tuvo por primera vez una estructura volumétrica de tres dimensiones, la intención de este año es sumarse a las tendencias y llegar a algo más simple, pero igual de poderoso. Y aunque la idea de tener un logotipo orgánico y regenerativo que se reinvente a sí mismo -en distintos tipos de aplicaciones- es algo que se exploró antes sin éxito, esta vez será una realidad.

EC: En el Congreso de este año quisimos volver a lo básico, colores primarios y planos, formas simples. Pero dentro de esta simplicidad, veremos un logotipo cambiante, que dentro de unos parámetros establecidos, pueda mutar y verse diferente de lugar en lugar, pero siempre conservando su esencia. Será un logotipo vivo. Pocas marcas pueden darse el lujo de hacerlo, pero nosotros tenemos la gran ventaja de trabajar con una marca ya reconocida en el medio y además nuestro compromiso es siempre innovar y reinventarnos con cada nuevo Congreso.

AS: Da la sensación de que es el mismo logo, pero en constante regeneración, tal como somos las personas. ¡Tiene vida propia! Y si el logo es así, ¡ya quiero ver cómo será el evento!

El nuevo logotipo de Reinvention en todas sus versiones se revelará hoy y podrás descubrir los nuevos poderes de esta imagen que cumple son su promesa de marca, reinventándose, evolucionando y ahora regenerándose con vida propia. Esta es sólo la primera de muchas nuevas impresiones que el Congreso de Ideas, Innovación y Creatividad tiene preparados para su audiencia que recibe el año con esta grata sorpresa. Como dicen: año nuevo, logo nuevo. Nosotros también ya no podemos esperar para ver cómo será el evento. Nos vemos en octubre #SaveTheDate.