El Advergaming como estrategia de tu marca
Game On!
El auge de los juegos de video a mediados de los 80´s fue el “Press START” que dio cabida a una relación que hasta hoy se mantiene con éxito. En un principio, las marcas hicieron fugaces apariciones (In-Game Advertising) en este nuevo medio a través del product placement; y luego esta dinámica evolucionó hacia algo más complejo como el advergaming.
El lado divertido del Marketing
El término “advergame” fue acuñado por Anthony Giallourakis en el año 2000 y se trata de una herramienta del marketing que consiste en el uso de juegos como base de la publicidad de una marca.
Es decir que mientras los consumidores juegan, adquieren conocimiento de la marca o empresa. Por lo tanto, es una técnica interesante que logra transferir la emoción del juego a la marca y crea una experiencia más atractiva y por ende menos pasiva.
En este punto, hay que hacer una diferencia entre advergaming y gamification. Esta última consiste en aplicar mecánicas de juegos en contextos ajenos a estos, transformando experiencias mediante el componente lúdico gracias a los premios o recompensas.
El advergame por su parte, puede definirse como un videojuego financiado por una marca, creado para un producto con un objetivo estratégico específico.
INSERT COIN: El inicio de algo nuevo
Se podría decir que el primer intento de advergaming lo realizó Johnson & Johnson en 1983 con un videojuego llamado “Tooth Protectors”, una idea para la consola Atari 2600, que se entregaba bajo pedido. Otros ejemplos podrían ser “Pepsiman”, hecho a finales de los 90’s para PlayStation, en el que el protagonista corre a través de la ciudad evitando obstáculos, mientras recoge botellas de Pepsi para dárselas a personas sedientas. También se destaca “Sneak King”, hecho en el 2006 para Xbox con un icónico personaje de Burger King que se acerca sigilosamente a las personas para darles de comer sin que se den cuenta.
Pero los ejemplos más modernos son los de “Dumb Ways to Die” para Metro Trains, y “The Scarecrow” para Chipotle. Para el primero se desarrolló una app, en la que el objetivo fue salvar a los icónicos personajes de la campaña de su fatal destino. La app se ha descargado más de 10 millones de veces, redujo los accidentes potenciales en un 30%, y su campaña se convirtió en una de las más premiadas en el Festival de Cannes Lions del 2013.
En el caso de “The Scarecrow”, su app fue una de las 15 mejores descargas gratuitas para iOS en EE.UU. A los cuatro días de su lanzamiento, el juego obtuvo cerca de 250,000 descargas. El éxito del juego se debió en gran medida a la campaña publicitaria, también ganadora de varios premios en Cannes Lions del año pasado. Pero su verdadero valor fue mostrar la filosofía de la empresa, convirtiendo a la propuesta de Chipotle en un diferenciador versus su competencia y reafirmando su posicionamiento en el mercado.
https://www.youtube.com/watch?v=lUtnas5ScSE
←+↓+A (Combo Breaker!): Ventajas del advergaming
Interacción
El jugador no sólo observa el mensaje publicitario, sino que se vincula con él. Y si la experiencia de juego fue positiva y entretenida se generará una alta recordación del contenido una vez que finaliza la interacción.
Tiempo de Exposición
Un videojuego puede durar horas, sobrepasando al tiempo de un anuncio en TV o uno digital.
Diversidad de audiencias
Estos gamers son un nicho que crece cada vez más. Hoy los videojuegos no son sólo cosa de niños o adolescentes. El perfil de este segmento ha evolucionado, a tal punto que según la Entertainment Software Association de EE.UU., casi la mitad de los adultos mayores a 50 años todavía los juegan.
Mercado en Crecimiento
Cabe mencionar que el ecosistema de los juegos de video está en constante crecimiento, lo que representa una verdadera oportunidad para las marcas. De acuerdo con una investigación de la consultora Digi-Capital, para el 2017 la inversión de toda la industria de los videojuegos será cerca de $100.000 millones de dólares, y de este valor $60.000 millones serán aportes de los videojuegos online y móviles.
Nuevas tecnologías
Sin lugar a dudas, las innovaciones tecnológicas han cambiado el panorama publicitario, y el advergaming ofrece más posibilidades para desarrollar experiencias diferentes con las marcas.
Let´s play!
