Juan Señor: Mediamorphosis

El papel es eterno, y tiene que evolucionar porque los humanos necesitamos tener esa sensación de tacto que nos conecta con lo que leemos. De esta evolución habló Juan Señor durante su conferencia de #Reinvention2015. A este cambio, él lo llama “Mediamorphosis” y plantea realizar un cambio en los medios impresos para integrarlos a los nuevos formatos de lo digitales. Para este cambio nos condujo a través de tres importantes interrogantes para entender el contexto de esta evolución.

¿Cuál es el nuevo negocio para los medios impresos?

Lo entenderemos a través de las seis claves de éxito que mister Señor compartió con nosotros:

1) Mobile será la plataforma dominante. Todos están siempre conectados a su teléfono y la comunicación pasa todo el tiempo por este punto de contacto.

2) El vídeo es el formato que se debe fortalecer por su facilidad de consumo para las nuevas generaciones.

3) Hay que entender que los publirreportajes deben evolucionar y convertirse en un vehículo en el que la publicidad sea mucho más nativa y embebida.

4) Tener un método programático en el que el medio se convierta en una orquesta que funciona de manera automática.

5) Los datos, que serán fundamentales en las tomas de decisiones.

6) Eventos y el E-Commerce, como nuevas plataformas para obtener réditos que serán combustible para todas las operaciones del medio.

Estos seis conceptos se convertirán en la esencia del modelo de negocio de los medios impresos, reinventándolo con dígitos y átomos.

¿Cómo reinventamos el papel en la era digital?

Y aquí comenzamos con un dato duro, el 93 % de los ingresos mundiales vienen de formatos impresos, con una gran lección: el print está vivo y no morirá como muchos predecían con la llegada de lo digital. Porque ningún medio de comunicación reemplaza a otro, con las grandes excepciones de las palomas mensajeras o las señales de humo que hace mucho no vemos. Porque el papel es eterno y los humanos somos entes táctiles que aprendemos del contacto físico. Entonces, hay que empezar a darle mayor importancia a los periódicos y revista, borrando los modelos anticuados de periodismo. Para lograrlo hay que empezar a dejar de replicar las noticias y buscar la relevancia de cada acontecimiento buscando una visión única que generé un contenido rico e inteligente que la audiencia quiera consumir.

Esta concepción crea una nueva simbiosis entre el papel y lo digital que podemos resumir como un esquema en donde lo impreso se vuelve premium, la haute couture (alta costura en francés) de la prensa, con mayor peso visual y gran calidad de contenido. Mientras que el formato online o mobile son más masivos, mucho más pret a porter (listo para llevar en francés).

Un periódico ejemplo de este esquema haute couture es el francés L’Opinion, el cual tiene una gran cantidad de contenidos muy inteligentes y trabajados para ser la noticia de hoy y no de ayer.

¿Cómo creamos una cultura de innovación?

Primero hay que dejar claro que la innovación no es imitación. Y la innovación debe comenzar en las salas de redacción con equipos mucho más completos. Crear redacciones con dos ritmos, velocidad y profundidad para desarrollar mejor las noticias, reinventando las noticias que se cuentan en el periódico. Diseñar para los ojos y lo dedos porque la experiencia es más importante para la marca.

Hay que reinventar el papel e invertir en periodismo, que es lo que en verdad importa. Periodismo con gente loca, con grande sueños. Grandes contadores de historias que se reinventan constantemente. Ha llegado el momento de dejar de reflexionar sobre lo que ya sabemos para poder entrar en una dinámica de renovación. Si aceptas el cambio, nunca envejecerás.

Como dijimos en un comienzo, y hemos reiterado. El papel es eterno y con la mediamorphosis se quedará con nosotros para seguir disfrutando de esa dulce sensación de leer un libro, periódico o revista en nuestras manos, absorbiendo información desde nuestros dedos.