YouTube: el medio que no podemos ignorar
Para el final de su presentación Brandcast en el evento NewFronts, YouTube tenía a todo su público asombrado. Y es que, antes del final de la noche, su CEO: Susan Wojcicki, habló de las métricas de la página web y su impacto en la realidad de los medios de hoy.
Según Wojcicki, en su versión para móvil, YouTube llega a más personas de 18 a 49 años que cualquier empresa de televisión por cable y que el número de personas que visitan el sitio a diario ha presentado un crecimiento del 40% año tras año. Así mismo, acotó que en el 2014, cuatro de los Top 10 trending videos del sitio eran de marcas; por lo que la publicidad tiene buen alcance. Robert Kyncl, gerente de operaciones de negocios y contenidos, añadió que cuando los millenials ven vídeos en formato móvil, son dos veces más propensos a hacerlo través de YouTube que de cualquier otra plataforma.
Los datos hablan por sí solos: YouTube es un medio que no se debe ignorar. Uno de los casos de éxito es Buzzfeed, cuyos vídeos ha alcanzado un promedio de 185 mil likes, 25 mil comentarios y 500 mil horas de reproducción al día durante los últimos seis meses. Esto lo convierte en un claro ejemplo de una marca que se ha posicionado y que al mismo tiempo ayuda a muchas otras marcas a ganar un espacio en esta red. Esto lo logra a través de la generación contenido tipo sponsor, pero bajo un estilo completamente novedoso. En la conferencia mostraron “Dear Kitten”, hecho para Purina. Un reflejo de cómo hablar de una marca sin «hablar de la marca».
Como empresas, ignorar el potencial de YouTube para poder acercarse a las personas es un error que no se puede cometer. Pautar banners y comerciales en este medio podría garantizar que haya una difusión segmentada de los mensajes que se busca difundir. Sin embargo, ese no es el único camino y existen otros todavía más efectivos. La mejor estrategia no es sencillamente adaptar el contenido de la televisión a las redes, sino y de ser posible, tener un plan de contenidos que permita que el canal posea actualizaciones constantes a través de tutoriales, vídeos informativos, internet films, etc. Las posibilidades son infinitas y el branded content puede, hoy más que nunca, ser increíble y significativo para las personas.
¿Será entonces recomendable destinar una parte del presupuesto de pauta en YouTube? Eileen Naughton, directora general de operaciones de Google en Reino Unido e Irlanda, cree que sí. Ella afirma que para optimizar su coste por alcance, las marcas deberían destinar el 24% de los presupuestos de publicidad a YouTube. Sin duda, una recomendación que valdría la pena considerar.
