Marketing de proximidad: localizando al consumidor
Sin duda cuando se trata de innovación en la disciplina del Marketing los avances tecnológicos son el factor acelerador de nuevas herramientas para que las marcas puedan interactuar y ofrecer sus productos o servicios al consumidor. De la mano de la geolocalización, los códigos QR y la tecnología Bluetooth llega una nueva modalidad del marketing digital, el de proximidad.
Este formato permite realizar estrategias de marketing en un radio de 100 metros, gracias a esto los retailers tienen nuevas oportunidades de enviar mensajes a los consumidores, incluso cuando están off, integrando fácilmente las localizaciones en sus aplicaciones y campañas; englobando las acciones de marketing que tienen en cuenta la ubicación actual del target o cliente potencial.
La gran ventaja es que este tipo de marketing permite segmentar según su posición a los destinatarios, consiguiendo una mayor efectividad por impactar al target en el entorno de interés de la campaña.
Si buscamos una mejor definición del marketing de proximidad, podemos decir académicamente que es “la distribución de contenido o información de relevancia a través de mensajes, multimedia, texto, imagen, utilizando dispositivos móviles; una transmisión que será recibida por los usuarios que estén ubicados a una distancia próxima del punto emisor”.
Estos nuevos avances permiten generar estrategias más efectivas que logran enviar contenido relevante para el consumidor directo a su teléfono móvil para que pueda disponer de este cuando más lo necesite.
Todos estos factores transforman al marketing de proximidad en una herramienta a tener en cuenta para ejecutar campañas más efectivas.
