De una página en blanco a la estrategia

Si fuese necesario definir a Rama Allen en una sola palabra, esa sería “multifacético”. Director, escritor, fotógrafo, músico y hasta DJ, este artista radicado en New York y que será speaker de Reinvention 2015, ha desarrollado y dirigido múltiples proyectos fílmicos, interactivos y de diseño experiencial para marcas como HBO, Levi’s, Microsoft, Grey Goose, MTV, Sony Records y American Express. Ahora en el estudio The Mill, se abrieron oportunidades para impulsar sus límites creativos, experimentar con nuevos medios y técnicas; y ayudando a otros a encontrar su voz interior inventiva.

De una página en blanco a la estrategia, del diseño a la implementación, Rama lidera equipos a lo largo de todo el proceso de pensar + hacer. Insights conversó en exclusiva con él para conocer más sobre su forma de ver la vida y cómo la tecnología impulsó su profesión y las iniciativas de las marcas.

¿Qué te motivó a dedicarte a esto?

Originalmente estudié para ser un artista interactivo, quería crear instalaciones virtuales y físicas que se sintieran como películas en las que uno podría perderse. En ese tiempo estaba limitado por la tecnología disponible, por lo que no podía obtener el nivel cinematográfico que quería. Fue entonces que elegí la filmación y animación. Tuve la suficiente suerte y fui bien entrenado a todo nivel; desarrollo conceptual, escritura, diseño, animación, editorial, cinematografía y dirección. Ahora que la tecnología ha evolucionado considerablemente, estoy regresando a mis raíces y aplicando mis experiencias como director al mundo de la realidad virtual y las instalaciones físicas interactivas. Finalmente puedo hacer películas en las que las personas pudieran perderse.

¿Cómo pueden las marcas integrar su contenido con los avances en la industria fílmica, el arte y la tecnología?

Es una gran pregunta que responderé tan simple como pueda. Creo firmemente que los tomadores de decisión a nivel de marca deberían tener la libertad, visión y confianza para seleccionar y contratar grandes creativos que trabajen con ellos. Integrar exitosamente el contenido de la marca y crear algo con valor para la audiencia requiere sensibilidad, insight y awareness. Con demasiada frecuencia el trabajo se sentirá post-racionalizado y forzado a un espacio al que no pertenece. Por ejemplo, esto pasa cuando se trata de trasladar un comercial tradicional de 30 segundos a la realidad virtual. Eso simplemente no funciona por innumerables razones –de las cuales hablaré en mi conferencia en Reinvention-. Nuestro trabajo como creadores de contenido es hacer un trabajo que induzca a la maravilla, descubrimiento, juego y curiosidad. Estas cualidades fracasarán si una idea no es desarrollada desde cero para ser sensible a los desafíos y oportunidades que una plataforma o medio de tecnología avanzada puede ofrecer.

¿Son las marcas conscientes de los beneficios que tiene la tecnología en la generación de experiencias inmersivas para los consumidores?

Algunas sí. La mayoría son simplemente curiosas y quieren experimentar. Otras se quedarán para “esperar y ver”. El medio es tan nuevo y tiene solo una cantidad selecta de contenido efectivo que es difícil para muchas marcas ver lo que el futuro depara. Aquellos de nosotros que estamos pensando, desarrollando y dirigiendo en este espacio estamos empezando a entender y definir qué posibilidades puede haber, y son increíblemente emocionantes. Mi mensaje es este: es un medio enormemente poderoso, pero no es necesariamente la solución final para todo.

¿Cómo transformas estrategias en ideas poderosas?

Otra gran pregunta que me temo es demasiado grande para ser respondida en este espacio. Sin embargo, puedo sobre simplificar. Apalanco algunas cualidades a la vez cuando empiezo el desarrollo creativo de la nada; empatía para mi audiencia. Comprensión de las necesidades de mi cliente. Comprensión de los deseos de mi cliente –diferente de las necesidades-. Una emoción poderosa que quiero expresar. Y finalmente, una historia que sueño para expresarla.

Cuando la inspiración mengua y te sientes bloqueado creativamente, ¿qué haces para impulsar tus ideas?

Me alejo de la computadora. Todas mis ideas son generadas con mis audífonos puestos mientras camino por la ciudad o me acuesto con los ojos cerrados. Me olvido del ruido y la distracción de la tecnología. Lo apago todo. Todo lo que necesito es música y enfoque. Para mantenerme fresco, leo. Siempre encuentro inspiración e ideas sorprendentes en autores como Calvino, Borges, Oliver Sacks y Gaiman.

¿Qué recomiendas a los profesionales regionales que sueñan con alcanzar tu nivel?

Les recomiendo experimentar sin temor con conceptos, medios y tecnologías. No tengan miedo de fracasar miserablemente o trabajar desordenamente. Crearán cosas horribles. Generarán cosas estúpidas. Pero también harán cosas grandiosas y aprenderán a identificar qué aman en ese camino. Encontrarán en lo que son buenos y los demás lo notarán.

Vienes a Ecuador para Reinvention 2015, ¿qué ideas traerás para tu conferencia?

Experimentación audaz.

Prototipos del futuro de los contenidos.

Procesos detrás de mi propio trabajo.

Efectos emocionales y psicológicos de la realidad virtual.