El poder del unboxing
Los Youtubers buscan frecuentemente contenido adicional que proporcionar a sus subs o subscriptores y la demanda es tal que les da la oportunidad de abrir un segundo canal en el que se dedican a compartir información más personal y situaciones de su día a día. Estos contenidos varían entre la recepción de correos y regalos, actualizaciones de los últimos acontecimientos de su vida y el unboxing de miles de cosas, desde equipos tecnológicos, cosméticos, hasta de sus departamentos. Si este tipo de contenido te puede parecer absurdo y fofo, pues recuerda que puedes no ser el target. Porque estos videos son muy populares en sus canales y no por nada reciben una alta cantidad de vistas. Este unboxing puede significar una potencial compra en cada uno de los subs, según sostiene un estudio de la empresa alemana de investigación de mercados Instantly.
Los sujetos de estudio fueron dos canales: uno online con una audiencia de 39 años como edad promedio, y el otro, un canal móvil con un target más joven con edad promedio de 30 años.
En el canal móvil se presentó una mayor actividad de contenido unboxing alcanzando un 36% versus el 17% de aquellos suscritos al online. Sin embargo, para la audiencia online se presenta un 42% que estaría de acuerdo a ver más videos de unboxing más adelante, mientras que este porcentaje baja hasta al 36% en usuarios móviles. Un dato sorprendente de ambos paneles es que el 97% del total de la audiencia cree que los unboxing son contenidos originales de los youtubers y sin relación alguna con el patrocinio de alguna marca.
Datos de Instantly revelan una oportunidad en promocionar nuevos productos y experiencias en un canal tiene altos niveles de penetración acetación por parte del consumidor, el 86% de la audiencia reconoce consumir este tipo de contenido.
Ambos paneles mostraron altos porcentajes en lo que se refiera al futuro de este tipo de videos, 76% para el móvil y 66% los usuarios online. Los consumidores afirman encontrarse con videos de unboxing de forma inesperada mientras buscaban la calificación de un producto específico.
Con lo que respecta a la probabilidad de compra, el estudio determinó que el 57% de los de panel móvil y el 41% de los consumidores online están dispuestos a comprar el producto que vieron en el unboxing.
El unboxing es una tendencia en crecimiento y bien recibida por la audiencia, que muy aparte de los patrocinios en videos de YouTube, se puede realizar con expectativas positivas frente a la audiencia.
