El Coulson que motivará a los millennials
Últimamente millennials es un término que está sonando como un hit en la radio. Las marcas buscan todos los medios para cautivar a este grupo de rebeldes que aparentemente es difícil de complacer. Las opciones se agotan y la competencia por captarlos es cada vez más intensa.
La capacidad que tiene esta generación para cambiar de marca dependerá de la transparencia y conciencia social que posea. De lo contrario, si la orientación de la marca no se ajusta a su estilo de vida, creencias e intereses no dudarán en buscar otra que sí lo haga. Entre estrategias de marketing y campañas de publicidad, las marcas tratan de encontrar la combinación idónea que les permita descubrir cómo domar el espíritu rebelde de los millennials.
Al igual que los Avengers, los millennials también necesitan un “impulso” que los motive. Este impulso debe ser lo suficientemente fuerte para que mueva su espíritu. En la película, los héroes luchaban por sus propios intereses y creencias hasta que luego del sacrificio del Agente Coulson, un evento de proporciones mayores, sacudió sus mundos al punto de que lograron trabajar como un equipo. Los Avengers habían encontrado su “impulso”. Un escenario algo similar sucede con los millennials, que a pesar de dividirse en grupos, todos mantienen las mismas bases.
Las marcas que pretendan crear lazos arraigados con los millennials, necesitarán descubrir cuál es el Coulson que mejor se asocie con el perfil de la marca e impulse a sus millennials. Definir el impulso no será tarea fácil, pero una pista para saber que se está yendo por buen camino es cuando el impulso es superior a las metas propias de la empresa. ¿Cuántas marcas crees que han conseguido ofrecer un impulso real a los millennials? Cuéntanos en los comentarios.
