Moderafest, la nueva propuesta de CN
Cervecería Nacional se encuentra promoviendo Moderafest, una propuesta que invita a los jóvenes a mostrar su creatividad para fomentar el consumo mesurado de bebidas alcohólicas. En esta ocasión conversamos con Mariana Bonilla, vocera de la iniciativa, y esto fue lo que nos comentó:
¿En qué consiste el concurso y qué objetivos puntuales persigue en cuanto a comunicación y posicionamiento de marca?
En Cervecería Nacional promovemos la creación de una cultura donde nuestras cervezas se consuman de manera moderada y responsable, es por esto que, desde hace cinco años desarrollamos iniciativas para fomentar un consumo moderado de alcohol. En esta ocasión, Moderafest es una propuesta diferente y atractiva que invita a jóvenes de 18 a 25 años a explotar su creatividad a proponer piezas de comunicación sobre moderación. Para participar en Moderafest se deben registrar a través de la página web www.moderafest.com.
Una vez registrado, el participante recibirá un correo electrónico con el link que permitirá subir a las redes la propuesta creativa. Esta puede ser una canción, un video, un dibujo, cómic, coreografía u otra que permita difundir el mensaje de diversión con moderación. A través de Moderafest buscamos crear una conciencia de consumo responsable en los y las jóvenes ecuatorianas.
Por el giro de su negocio, Cervecería Nacional le apuesta en su comunicación a un mayor consumo de sus marcas de bebidas alcohólicas. Bajo ese escenario, ¿cómo surge esta iniciativa para promover el disfrute con moderación?
Como señalamos anteriormente, esta iniciativa evidencia el compromiso de Cervecería Nacional en promover la creación de una cultura donde nuestros productos se consuman de manera moderada y responsable, es por esto que, desde hace 5 años desarrollamos iniciativas para fomentar un consumo moderado de alcohol en el país.
En sus años de experiencia en esta categoría, ¿han observado cambios en el comportamiento de los consumidores en relación a beber con moderación?
Efectivamente, existe una tendencia creciente a la demanda por bebidas de menor contenido alcohólico. Nuestra cerveza es parte del cambio en los patrones de consumo. Ante la problemática del alcohol en Ecuador, nuestras bebidas son una alternativa de moderación. Su bajo contenido en alcohol no la clasifica en una bebida alcohólica sino, en una bebida de moderación.
Los primeros pasos firmes en los cambios de patrón de consumo los dio Pilsener Light, con menor contenido alcohólico. Ahora representa el 30% del portafolio de nuestros productos. Como aporte al consumo moderado y responsable de alcohol, Cervecería Nacional lanzó en julio Pilsener Cero, la primera cerveza sin alcohol en el Ecuador, que conserva el sabor, cuerpo, color, aroma y espuma de Pilsener Clásica. Además de la moderación, promovemos el consumo de solo mayores de 18 años. Cabe señalar que en el caso de Pilsener Cero, pese a no tener contenido alcohólico, también está dirigida solamente a público mayor de edad.
Primero llegó Pilsener Cero y ahora lanzan la iniciativa MODERAFEST. Dicho esto, ¿qué espacios de consumo se han propuesto conquistar con esta nueva línea de comunicación de consumo responsable?
Si bien Moderafest es un nuevo concurso y es el primero en el país que premia a jóvenes que compartan de una manera creativa sus mensajes de moderación, CN viene trabajando hace cinco años en la Campaña ‘Disfruta con Moderación’. A través de ‘Disfruta’ logramos impactar positivamente a más de 20.000 jóvenes, con activaciones en bares y centros de diversión nocturna; en el cual hemos promovido el consumo moderado de bebidas con contenido alcohólico. Este mensaje también se replica, entre otras formas, en nuestros productos: las etiquetas y tapas exhiben el mensaje ‘Disfruta con Moderación’.
Además difundimos este mensaje de responsabilidad a través de nuestras redes sociales, reforzándolos en cada oportunidad de consumo. Con Moderafest se busca potenciar estos mensajes, ya que en este concurso los elabora gente de su edad y con propuestas creativas que esperamos lleguen de una manera más directa.
¿Qué nuevos proyectos en relación a consumo moderado podemos esperar de Cervecería Nacional para el futuro?
Reafirmamos nuestro compromiso constante en la creación de una cultura de moderación. CN siempre trabaja en iniciativas a favor del consumo moderado y su finalidad es darlas a conocer en el momento en que se desarrollan.
