¿Preparados para el papel del futuro?

Existen ciertos optimistas que consideran que todo lo que imagina una persona puede volverse realidad, lo único que no han tomado en cuenta ellos es el tiempo ya que no sucede de manera inmediata. Julio Verne y H.G Wells imaginaron que el hombre viajaba al espacio e iba a la Luna; pero años después (¡muchos!) sucedió.

Esa breve introducción sirve para darnos cuenta lo afortunada que es la gente de hoy, ya que lo que estamos viviendo y estamos  a punto de experimentar, a diferencia de nuestros abuelos o padres, es un periódico interactivo. El futuro que imaginaron muchos,  es una realidad.

Si en este punto, estimados lectores están pensado que se trata de un invento de una novela de ciencia ficción, es posible que no hayan escuchado nunca de Paper Four, de un anuncio impreso de Dolce & Gabanna  y del grafeno. El papel que habla se llama: Paper Four y está hecho con una tinta que se logra colocar en papel mediante un proceso especializado de impresión. Dicha tinta es sensible al tacto y permite al lector escuchar una grabación de audio.

La tecnología detrás de Paper Four se llama tinta conductiva (material que dirige la electricidad). Posee una primera capa que es impresa mediante una tinta especial y a la que se cubre con otra capa en la que se encuentra un diseño o un texto. Adicionalmente, cuenta con una capa que sirve como un altavoz impreso. Los usos para este tipo de impresión parecen no tener fin.

Existe una compañía llamada Novalia, que usa la tinta conductiva para hacer prototipos de algo conocido como: paper apps. Y gracias a esto se encuentra desarrollando productos como Listening Post, que hace posters interactivos a través de sonidos. Deja a los transeúntes escuchar la música de una banda al tocar su foto y así mismo comprar entradas para su show. Otro producto son tarjetas de felicitación que permiten soplar velas encendidas a través un sensor de aire hecho mediante la tinta conductiva.

En la Universidad Central de Lancashire, en Inglaterra, unos investigadores se encuentran probando algo denominado: noticias impresas interactivas o periódicos inteligentes. Los primeros prototipos de esta innovación  dejan a los lectores de la versión impresa del Lancashire Evening Post escuchar artículos aplastando un botón.

En la edición de agosto del 2012 de la revista femenina, Marie Claire, se pudo apreciar un verdadero suceso.  Imaginen a las lectoras ojeando la revista, cuando en una página vieron un anuncio de  Dolce & Gabanna, pero al virar la hoja se encontraron con un recuadro del tamaño de un iPhone en el que se pudo ver un video de la marca (spot). Este tipo de innovación se llama: video print y está cambiando el rostro de la publicidad impresa.

Un estudio hecho por Dynamic Logic, mostró que la publicidad impresa en revistas en conjunto con publicidad en Tv y en internet, elevó el favoritismo por la marca en un 44% y la intención de compra en un 15%. En otra investigación hecha por The Financial Times se demostró que mezclar herramientas online con un periódico eleva en un 26%  el engagement.

Gracias a la tecnología que avanza y mejora se puede esperar de la industria editorial mejores revistas digitales, que respondan no solo a contenidos de interés para su audiencia, sino que ofrezcan mejores experiencias de lectura digital.

Escrito por: Juan Señor, Periodista y Analista de Medios de Comunicación, y Presentador de Reinvention 2015.