Los diferentes usos que puedes dar a la información
Estuvimos en la celebración de los 15 años de TGI en LATAM. A través de una conferencia a cargo de Juliana Sawaia, Head of Learning & Insights de IBOPE Media, se destacaron 11 de los más de 40 insights que utilizan para la herramienta en más de 70 países.
Juliana nos presentó ‘El viaje de los Insights’:
1. El internet de las cosas: El futuro de la comunicación e internet.
‘Las personas están cada vez más online’.
En Ecuador: 64% tiene computadora, 30% smartphone y 18% tablets (porcentaje alto en LATAM)
2. Pantallas multiples: Adopción de distintos dispositivos para interacción multimedia.
‘Con cada pantalla adicional, la probabilidad de consumir medios online crece’.
En Ecuador: 71% consume 2 pantallas, 32% 3 pantallas, 8% 4 pantallas.
‘En Ecuador, mientras se mira TV, se hace búsquedas de lo que se anuncia’.
3. Multi-Tarea / Hiper Eficencia: Capacidad de realizar múltiples tareas al mismo tiempo.
‘En Ecuador el multitasking es del 79%’.
4. Educación 2.0 y 3.0: Educación personalizada y colaborativa.
Actividades colaborativas:
97% actividades sociales, 84% publica contenido, 72% audio, 32% apps y 52% video.
‘En Ecuador los estudiantes (42%) tienden a analizar, evaluar y criticar’.
5. E-commerce: La evolución del proceso de compra, con el internet.
‘El internet se ha convertido en el primer medio de consulta de información’.
Decisión de compra en Ecuador:
Amigos 74%, experiencia 67%, medios 24% e internet 23%.
‘8% de los internautas hicieron una compra online el último mes’.
6. Contenido ‘snackable’: Contenido que se puede consumir de forma rápida y flexible.
Existen 4 formas de consumir contenido:
1. Focused (como cuando vamos al cine).
2. Time shift (cuando uno quiere)
3. Dual input (TV, periódicos)
4. Snack (redes sociales, videos, internet, whatsapp)
‘Ahora, es IMPOSIBLE leer 2 paginas de algún texto SIN ser interrumpidos (por el tema digital)’.
7. Personalización: Personalización de contenidos, de acuerdo al perfil del usuario.
‘El espectador quiere dominar su experiencia al consumir medios’.
‘Ecuador es el 2do país más digital de LATAM’.
8. Del Prime Time al Real Time: El marketing en tiempo real promueve acciones.
Social TV: En Ecuador 98% ven TV, 70% TV + Internet, 42% hace comentarios durante el programa.
9. Relacionamiento: Libertad de comunicación y conexión.
‘A mayor tiempo/años con acceso a internet, las personas utilizan más redes sociales’.
10. Imagen y autoestima: El ‘selferización’ de la identidad.
‘En Ecuador el 24% estaría dispuesto a hacerse una cirugía para mejorar su apariencia’.
‘Nadie quiere ser como otros’.
‘Como si fuera una fiesta, Facebook es el área que esta llena de gente, e Instagram es la zona VIP’.
11. Editores: Necesidad de editar, seleccionar y difundir información, como uno quiere.
En Ecuador: 99% de las personas mira lo que el resto hace, 56% son comentadores, 40% son productores y 38% son depuradores.
Sin duda se trató de un evento lleno de data valiosa para tomar decisiones en el mercado local.
