Cuando una idea es apadrinada por la sociedad

La agencia Publicitas Saatchi & Saatchi obtuvo su primer premio en el Festival Cannes Lions, que a su vez es el primero que alcanza Ecuador en la categoría Mobile. Su trabajo llamado “Social Blood App” para la Cruz Roja Ecuatoriana logró Bronce, por lo que conversamos con Álvaro Fernández Mendy (AFM), VP Creativo de la agencia, y con el Director Creativo, (GV) Guillermo Valverde.

¿Qué se siente este reconocimiento? ¿Qué nos dice de la agencia? ¿Cuáles son sus impresiones?

AFM: Para la agencia es una alegría y un orgullo enorme. Muchas veces los creativos anteponemos los premios por delante de las ideas, de la campaña e incluso clientes; y ahí se desenfocan las compañías. En este caso particular, ganar en Cannes es muy difícil, por la cantidad y calidad de piezas que participan, por lo que para nosotros esto es un incentivo enorme.

Ya estamos trabajando para el año que viene, lo que quiero decir es que teníamos tres casos más que no llegamos a presentar, porque estaban en proceso de desarrollo. Para la agencia es importante que las ideas estén en la calle, que la gente las conozca y las vea.

GV: El tema importante es que las piezas reales adquieren más valor cuando están en la calle. Para la red Saatchi es importante que todo lo que salga esté apadrinado por la sociedad.

Para mí hubo un antes y un después en el desarrollo de ideas. Con esta pieza nos topamos con un montón de cosas, que la programación, que no se puede hacer tal cosa, que esto se hace de tal manera. Por tal motivo, aplicamos una metodología que consistió en: cada día hay que trabajar o resolver un punto (problema).

Lo que me impresionó de este proyecto es que cada vez se hizo más grande, que incluso salió de nuestro control. Yo recuerdo que me encontraba en Quito cuando recibí una llamada informándome que la app ya había salvado su primera vida, una niña de dos años.

AFM: Y cuando está en la calle, una idea cobra vida y no  puede parar. Sonará cliché, pero lo más importante es que este proyecto está salvando vidas. Como publicistas estamos acostumbrados a vender mayonesa, zapatillas, etc., pero cuando puedes hacer algo que cambié o ayude la vida de los demás, no tiene precio. Yo siempre he envidiado a las personas que hacen descubrimientos trascendentales como la vacuna de algo o el genoma; no me estoy comparando con ellos  pero con este proyecto se sintió un poco eso. Aportamos con un granito a resolver los problemas de alguien.

GV: Con “Social Blood App” tengo sentimientos encontrados, no voy a mentir. Cuando uno concursa en algo como Cannes se tiene la ilusión de ganar, pero cuando realmente se entiende que salvó una vida, el premio queda de lado. Es una satisfacción única como ser humano.

AFM: Este es el león que más quiero. Por todo esto que hemos hablado así como por lo que hubo que remar y darle y meterle. Este reconocimiento significa mucho para la agencia y el país.