La historia de la niña que siempre supo que quería ser publicista

Joanna fue elegida por la industria publicitaria como la mujer más creativa del mundo. También, ha llamado la atención del mundo corporativo por el despegue creativo de FBC Brasil. Y este año logró algo que muy pocos latinos alcanzaron, ser jurado de una categoría en el festival de Cannes Lions. Además, ella será una de las conferencistas principales en Reinvention 2015 El Congreso de Ideas, Innovación y Creatividad.

¿Por qué decidiste trabajar en publicidad? ¿Qué te llamo la atención de esta profesión?

Siempre me ha gustado la publicidad. Desde que era niña y veía televisión en Brasil, prefería muchas veces los comerciales a los programas, eran más entretenidos. También me ha gustado el arte y escribir, en especial las crónicas porque son cortas,  tienen un insight, una big idea.

¿Qué rol juegan las redes sociales en esta evolución?

Las redes sociales nos han transformado, a cada uno de nosotros. Nos han empoderado. Uno puede compartir cosas buenas y malas acerca de una determinada marca. Conozco ejemplos de marcas que por un simple error han tenido que gastar miles de dólares para controlar la situación.

¿Cuál es la realidad de las mujeres en el mundo publicitario? ¿Has sentido diferencias o el peso de ser mujer dentro de una industria dominada por hombres?

¡Definitivamente! Pero los cambios culturales y sociales están haciendo a los departamentos creativos más interesantes para las mujeres; a diferencia de hace 15 años que no lo eran. En aquella época no se trataba de talento y trabajo, era más acerca de política y de cuánto tiempo pasabas en la agencia. Por suerte, eso ha cambiado. Ahora los hombres también quieren irse a sus hogares, pasar tiempo con sus hijos, llevarlos a la escuela, en definitiva tener una vida.

Este año fuiste designada Presidente del Jurado de Mobile, ¿qué nos podrías comentar de esta experiencia?

Fue una gran oportunidad para aprender de diferentes personas. He pensado acerca de cuál es el futuro de la publicidad. Hoy no está muy claro lo que es una idea, lo único que está claro es uno tiene que hacer algo que conecte con las personas. Las plataformas se han transformado en las ideas, y ante esto hay que tener una mente abierta. No nos olvidemos que la revolución tecnológica está influenciando a todos y la forma de vivir también.

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