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Conversamos con Daniela Córdova, Gerente de Marca de Coca–Cola Ecuador, sobre la campaña por Copa América Chile 2015: “Si Compartimos Ganamos Todos”, así como los planes de la marca luego del evento.
Aquí la entrevista:
¿Qué campañas relacionadas al fútbol podemos esperar de Coca-Cola en este 2015?
Iniciamos este 2015 con la campaña de Copa América, dado que somos patrocinadores oficiales del Torneo y auspiciantes de la Selección Nacional de Fútbol. Esta campaña se desarrolla bajo el concepto “Si Compartimos Ganamos Todos”, donde invitamos a todos a celebrar más allá de las rivalidades propias de un torneo de fútbol. A través de una plataforma integral de comunicación, esta iniciativa busca inspirar momentos de optimismo y felicidad en los millones de ecuatorianos que alentarán a la Selección y a los equipos que participarán en este evento.
Hacia adelante se viene la temporada de Eliminatorias, donde seguiremos apoyando a nuestra Selección bajo el espíritu de optimismo y aliento que caracteriza a las campañas de Coca-Cola.
¿En qué países se lanzará esta iniciativa y durante qué tiempo?
Varios países de Latinoamérica tendrán una campaña detrás de Copa América, durante el tiempo que dura la etapa de “expectativa”, hasta que termine el evento el próximo 4 de julio. En nuestra región, tanto Colombia como Venezuela están activando la misma campaña.
¿Qué medios incluye la plataforma integral de comunicación para esta campaña?
La campaña tendrá un despliegue integral en medios masivos: televisión, radio, en vía pública, y redes sociales. Esto se complementará con varias activaciones experienciales creadas especialmente para los aficionados. También hemos lanzado una etiqueta conmemorativa en nuestro empaque de 400ml, donde nos presentamos como auspiciantes oficiales de la Federación Ecuatoriana de Fútbol.
https://youtu.be/Jox1WljoeCQ
¿Qué tienen planificado para medios digitales?
Nuestra plataforma digital nos permitirá tener un contacto cercano con nuestros seguidores, donde además de presentar varias piezas desarrolladas con el concepto de la campaña, compartiremos contenidos afines a la fiesta de la Copa América, interacciones en tiempo real y una serie de conversaciones donde esperamos que todos nos unamos detrás de nuestra Selección y de las emociones que seguro traerá la Copa América.
¿En qué se basa el concepto creativo de “Si Compartimos Ganamos Todos”?
El concepto de “Si Compartimos Ganamos Todos”, convoca a los hinchas a vivir la fiesta del fútbol en paz y a disfrutar de un juego limpio. Coca-Cola hace una invitación especial para que los ecuatorianos nos sumemos en un solo aliento detrás de nuestra Selección. Con esta campaña, invitamos a los ecuatorianos para que refresquen su pasión por la Selección. Más allá de los adversarios, de ganar o perder, queremos que los hinchas compartan su amor por este deporte con el resto del mundo, demostrando que el fútbol es un deporte de paz, que no divide y que respeta a todos.
¿Con qué agencia trabajaron?
Esta campaña estuvo desarrollada por varias agencias con las que Coca-Cola colabora, en particular en Ecuador. Cada quien aportó con diferentes ángulos para llevar a la vida un concepto integral que activa varios puntos de contacto. Trabajamos con Mercado-McCann, Geometry Ecuador, Markplan-Starcom Ecuador, Findasense Ecuador, Llamingo Films, Assistec, entre otras.
https://youtu.be/yOnXf74U3HM
¿Habrá promociones en puntos de venta?
Desde la perspectiva de marca Coca-Cola no activaremos promociones en el punto de venta, ya que en esta ocasión estamos apelando más al mensaje emocional de la pasión y alegría que contagia el fútbol y el unirnos detrás de nuestra Selección.
Después de su participación positiva en el Mundial, ¿qué expectativas tienen para Copa América?
La asociación entre Coca-Cola y el fútbol es muy sólida, afortunadamente la marca ha sido consistente en construir sus credenciales en este tema y esperamos que esta campaña transmita el mensaje de positivismo, unión y celebración que siempre la caracteriza.
