Lanzamiento: ‘Así somos los ecuatorianos’
En Guayaquil fue presentado el libro ‘Así somos los ecuatorianos’, investigación desarrollada por Ipsos Ecuador y parte de la celebración por sus 40 años a nivel mundial. El lanzamiento estuvo a cargo de Julia Helena Carrillo, Country Manager, y esto fue lo que nos comentó:
¿Qué motivó el estudio y posterior lanzamiento del libro?
Las ganas que teníamos de aportar como organización que lidera la investigación de mercados, a nuestros clientes y al país con una información aún más profunda sobre cómo somos los ecuatorianos.
¿Cuáles fueron los temas más complicados de investigar?
Es una encuesta con una metodología muy probada, en que cada palabra está muy medida, muy evaluada, entonces no fue complicada la investigación ni el proceso como tal. Como está muy bien estructurado, fluye perfectamente. Lo más complicado fue arrancar el sueño, pero le metimos mucha energía y ganas junto a Cristina Páez, para que esto salga adelante.
¿A cuántas personas se consultó para elaborar el estudio?
La encuesta fue dirigida a 1,200 personas, pero trabajamos con muchísimas más para las pruebas previas y demás, para fusionar con la metodología de manera correcta.
¿Cuáles serían las tres principales características que encontraron en los ecuatorianos?
El amor por la familia, una orientación religiosa muy fuerte, al igual que la creencia en Dios; la búsqueda para que la vida tenga un sentido y lamentablemente, la desconfianza.
¿Seguiremos viendo este tipo de estudios? ¿En qué ayudará esta información a las empresas?
Les servirá para entender qué sintoniza con los ecuatorianos sobre cosas profundas y lo que les es verdaderamente relevante. Y las empresas en su comunicación, sea desde el ámbito de la responsabilidad corporativa, o para la inclusión de productos, están buscando un mayor engagement, un vínculo con sus consumidores. Para lograrlo, necesitan hablarles desde algo que sea relevante y este estudio lo dice.
Ipsos, 40 años, ¿cómo más se lo celebra?
Lo estamos celebrando con el lanzamiento de nuevos productos, con dar a conocer a nuestros clientes todos los desarrollos tecnológicos con los que trabajamos, como neuroscience, eye tracker desde hace mucho tiempo, ahora facial decoding, tablets, tenemos todo un modelo de trabajo a través de celulares, grupos focales en línea y una serie de procesos innovadores fantásticos. Realmente el research de ahora ya no es el research de ayer e Ipsos, por la potencia de empresa que es, puede ofrecer eso al mercado ecuatoriano.
