Un tributo a la industria publicitaria
El 27 de abril de cada año se celebra el día del diseñador, y cada año la agencia Laika busca rendirle homenaje a todos y todas las que dedican horas, días, semanas y meses al arte digital. En esta ocasión nos presentan el: Álbum de Cromos de Publicistas Ecuatorianos.
En la página web encontramos: ‘Día del diseñador presenta un homenaje a toda la industria que nos conoce tan íntima, intrínseca y estratégicamente; un tributo a los que sudan el concepto, los que se vectorizan hasta a sí mismos, hasta el suspiro. Para todo aquel que ha modificado su pirámide alimenticia con carbohidratos y azúcar’.
Quisimos conocer más del tema y nos pusimos en contacto con Nuno Acosta, Director Creativo de la agencia digital Laika.
¿Cómo nace la iniciativa de celebrar el Día del Diseñador y qué propósito tiene?
Mi socio Adrián Burgos y yo somos diseñadores, cuando iniciamos Laika teníamos ganas de lanzar algo que ninguna marca se había atrevido a crear así nació la iniciativa de impulsar la celebración de este día que pasaba desapercibido.
Con este tipo de actividades, ¿qué mensaje quieren comunicar y a quién?
diadeldiseñador.com es una enorme comunidad de creativos, publicistas, estudiantes. Queremos que sepan que en redes sociales la unión hace la fuerza y que las buenas ideas no necesitan más que personas que las disfruten y ayuden a llegar más lejos.
¿Qué proceso creativo está involucrado para llegar a la idea final que lanzan cada año?
El primer año, neófitos, no había más concepto que anunciar el evento fotomontando vallas en la vía pública. Nota divertida: 1 año después un cliente nos preguntó cuánto nos había costado alquilar todas las vallas de Guayaquil por un día (risas).
Desde el segundo año buscamos algo que identifique al diseñador pero invite al público en general a interesarse por su día: en el 2013 pedimos más tipografías en la sopa de letras, en el 2014 adelantamos un día el festejo por que para los diseñadores todo es #ParaAyer.
¿Qué impacto tuvieron las 3 ediciones anteriores y cómo lo midieron?
En engagement, con #cmyk y #másletras tuvimos un alcance de cerca de 300.000 cuentas de twitter más lo generado en facebook y tumblr. En #ParaAyer llegamos al millón de cuentas de twitter. Todo esto acompañado de sus respectivas tendencias y free press.
¿Cuál es la propuesta para este año?
Cómo el único héroe en Ecuador que nunca ha tenido su propio álbum de cromos es el publicista, diadeldiseñador.com toma la iniciativa de crear el primer #álbumdecromos de la industria de la publicidad. Cromos de creativos, cromos de ejecutivos/as, cromos de directores generales creativos, cromos de redactores, todo lo que ‘habite’ en la agencia.
Para crear tus cromos puedes vincular tu cuenta de Linkedin, queremos saber cuantos publicistas están usando sus redes sociales. Otra opción es que subas tu foto y datos con previa aprobación.
¿Cuál es la meta propuesta para el álbum del publicista ecuatoriano y en qué tiempo esperan lograrla?
La meta siempre es la comunidad, que la gente hable en redes sociales del evento, que las marcas se apoderen de la idea. El lunes se lanzará en todas las redes sociales para que Ecuador y el mundo. Siempre la conversación es el gran logro de nuestras campañas.
¿Qué medios utilizan para llegar a su público objetivo?
Twitter y Facebook son los principales medios, todo enfocado a dirigirte al sitio web www.diadeldiseñador.com donde se crea toda la experiencia El himno del diseñador siempre es un elemento que se mantiene en todas las campañas, nos encanta entonar LOREM IPSUM cada 27 de abril.
¿Definen algún presupuesto cada año? De ser así, ¿cuánto es y cómo lo financian?
Laika invita la idea, la interacción y el sitio web, la comunidad se encarga del resto. No tiene presupuesto pero esperamos en futuros años que las marcas se interesen de brindarle algo a la comunidad.
¿Qué novedades podemos esperar de Laika para el próximo Día del Diseñador en 2016?
(Risas), cada año es sorpresa, pero te puedo adelantar que en el 2016 vamos a lanzar el más grande insight de los clientes.
