¿Qué es el antimarketing?
Pensar que las herramientas de marketing tienen el fin de manipular a los consumidores para que realicen una compra, es común de las personas que están en contra de la marketing. Quizá en parte, debido a la mala reputación que muchas marcas crearon con sus prácticas desleales hacia los consumidores.
La palabra ‘antimarketing’ del abogado y tratadista Peter Drucke, se define como un cojunto de acciones de parte de los consumidores para protegerse de estrategias mercadotécnicas que manipulen sus compras.
De acuerdo con Drucke, el hecho de que los consumidores tengan que defenderse de las técnicas de marketing implica que muchas marcas fracasaron en su tarea de satisfacer las necesidades de sus consumidores. Un foco de alerta que deben observar todos los profesionales de la industria. Diversas compañías están considerando dejar de lado los formulismos clásicos de la publicidad y en vez de resaltar las ventajas del producto colocarse en la piel del consumidor para comenzar a mirar desde su perspectiva.
Aquí radica la importancia de construir mensajes inteligentes que vayan más allá de las fórmulas clásicas, por ejemplo la utilización de falsos testimoniales para promocionar una marca.
