El poder de la publicidad
La historia de América Latina estuvo marcada el siglo pasado por las dictaduras. Momentos difíciles de olvidar que todavía tienen secuelas. Pero no todo es amargura. Recientemente, Estela de Carlotto, presidenta de Abuelas de Plaza de Mayo, se reencontró con su nieto luego de 36 años de búsqueda, siendo esta la aparición 114. Recordemos que durante el régimen militar que vivió Argentina, fueron apropiados ilegalmente alrededor de 400 niños.
No lo quería ni tocar, pero el abrazo que le di fue uno contenido de tantos años, dijo ella. Y esta historia, como la de los demás aparecidos, fue posible gracias a los medios de comunicación pero en especial a la publicidad.
Hoy la publicidad se ha humanizado, y la creatividad se ha enfocado hacia causas sociales; algo que festivales internacionales están valorando y premiando. Pero retomando el tema, la última campaña hecha para este organismo: «Resolvé tu identidad ahora», y que contó con el apoyo de la selección de fútbol argentina tuvo un triple beneficio:
- Dar más visibilidad a la búsqueda por sus nietos.
- Hacer que los ciudadanos tengan dudas acerca de su identidad u origen.
- Ser recordada como el empujón que hizo que este nuevo nieto aparezca.
No hay que olvidar que la publicidad tiene el poder de cambiar hábitos, percepciones e ideas. Pero cuando revela una verdad, y hace que 2 personas se encuentren, genera un efecto único, que se magnifica y se expande como ondas en el agua.
Más allá de los debates modernos de que la línea entre el on y el off ya desapareció, del marketing experiencial, o de las campañas multiformato; cuando la comunicación va más allá de un spot o afiche, cumple sus objetivos y aporta con un grano de arena a la sociedad, es verdaderamente efectiva.
A los 2 meses de salir al aire esta campaña, en donde Messi dijo: “Hace 10 mundiales que te estamos buscando”, Estela recibió la noticia que le cambió la vida.
“Hoy no paró de sonar el teléfono… sabemos que se vienen meses de trabajo fuerte. Esto sucede cada vez que aparece un nuevo nieto, y en este caso, mucho más por la repercusión”, dijo Raquel Radio de Marizarrena, prosecretaria de Abuelas de Plaza Mayo.
